【大河財(cái)立方 記者 徐兵 文圖】從河南小鎮(zhèn)走出來的國(guó)禮品牌，大宋官窯作品頻頻在重大活動(dòng)上閃耀亮相。5月10日至14日，2023年中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海舉辦，50余家“河南制造”攜手赴滬亮品牌，大宋官窯也在其中。

(資料圖片)

談及品牌塑造，大宋官窯股份有限公司品牌總監(jiān)呂明在接受大河財(cái)立方記者采訪時(shí)表示，品質(zhì)是一個(gè)品牌的基礎(chǔ)，沒有始終如一的品質(zhì)，品牌就是空中樓閣，或是曇花一現(xiàn)。“堅(jiān)守了這樣一種信念，大宋官窯才能成為中國(guó)瓷器的代表，得到國(guó)際認(rèn)可。”

大宋官窯帶來二十四節(jié)氣作品

1995年，大宋官窯的前身榮昌鈞瓷坊在“鈞瓷之都”神垕鎮(zhèn)創(chuàng)立。2003年，大宋官窯“祥瑞瓶”現(xiàn)身博鰲亞洲論壇，作為唯一指定國(guó)禮，贈(zèng)送多國(guó)政要。此后，大宋官窯作品頻頻亮相重大活動(dòng)。

“我們從第一屆中國(guó)品牌日活動(dòng)就參加了，此后每一年都能感受到發(fā)展和變化。今年變化更大，展館也更大，參與的企業(yè)也越來越多，來自各行各業(yè)的優(yōu)秀品牌也越來越多，中國(guó)品牌展集合了中國(guó)最優(yōu)秀的品牌企業(yè)，展現(xiàn)出中國(guó)品牌力量。”呂明說。

在河南展區(qū)，大宋官窯帶來了二十四節(jié)氣作品。

呂明告訴記者，二十四節(jié)氣作品是大宋官窯深入理解并挖掘節(jié)氣及自然變化做出來的系列作品。“歷時(shí)七年完成，不僅在造型上體現(xiàn)春生夏長(zhǎng)秋收冬藏的四季輪回，更在釉色上體現(xiàn)了每個(gè)節(jié)氣自然季節(jié)的變化與理解。”

季節(jié)和節(jié)氣的表達(dá)是非常有難度的，將季節(jié)與色彩，以及在每個(gè)季節(jié)反映出來的陰陽變化的思想物化，是一件挺困難的事。她認(rèn)為，二十四節(jié)氣除了考慮物候表象，還深入思考了陰陽的轉(zhuǎn)變，并表現(xiàn)在作品上。

利用釉色來反映季節(jié)色彩也是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)，但這套作品都做到了。她介紹說，前不久，二十四節(jié)氣作品還被中國(guó)農(nóng)業(yè)博物館收藏。中國(guó)農(nóng)業(yè)博物館是我國(guó)第一批國(guó)家一級(jí)展館，也是二十四節(jié)氣文化的保護(hù)單位，大宋官窯的二十四節(jié)氣作品能被收藏是最大的認(rèn)可。

品牌發(fā)展需要堅(jiān)定的方向

從名不見經(jīng)傳，到中國(guó)文化一張亮眼的名片，大宋官窯靠的是什么？

大宋官窯的答案是，對(duì)于高品質(zhì)的堅(jiān)守。

據(jù)了解，大宋官窯源自北宋官窯，傳承了精湛的官窯制瓷工藝，在瓷器的判斷甄選上，始終恪守著苛刻的官窯標(biāo)準(zhǔn)。一件作品的成形入世，要釉色與作品完好糅合，要求沒有棕眼、沒有炸片、沒有滾釉、沒有粘連，凡有任何瑕疵的作品都要砸碎深埋。

“品質(zhì)在大宋官窯是一件非常基礎(chǔ)的要求，是每一位員工都非常明確的要求。”呂明說，20多年來，大宋官窯的品質(zhì)把控從來沒有出過問題，就是因?yàn)閺拿课唤橙说矫课讳N售員工，從生產(chǎn)到倉庫質(zhì)檢到上架檢選，有一整套品質(zhì)把控的制度。

品牌的發(fā)展需要非常明確且堅(jiān)定的方向。

呂明說，大宋官窯有一條非常明確的發(fā)展方向，即季羨林老先生對(duì)大宋官窯的指點(diǎn)，大宋官窯要把中國(guó)文化中最美好最優(yōu)秀的東西融合在一起，還要和今天時(shí)代發(fā)展的主題結(jié)合起來，以中華民族最經(jīng)典的文化使者身份向世界開口說話。

鈞瓷是一種載體，是用來承載和傳承中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這個(gè)就是大宋官窯堅(jiān)定不移的發(fā)展方向。呂明說，從2003年的博鰲亞洲論壇官方禮品開始，大宋官窯每年都有很多新作品推出，都是從傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，再到現(xiàn)在的二十四節(jié)氣作品，逐步對(duì)中國(guó)文化有了更加深刻的理解，新的作品層出不窮，都在不斷提升。“如今，我們思考的是如何讓我們的鈞瓷載著我們中國(guó)文化走向國(guó)際。”

如何高質(zhì)量打造區(qū)域品牌？她認(rèn)為，區(qū)域品牌的發(fā)展首先要依托于區(qū)域，但不能太依賴區(qū)域，這其實(shí)跟企業(yè)、品牌發(fā)展方向相關(guān)。

“如果過分依賴區(qū)域或本地，會(huì)限制品牌的向外發(fā)展。如何向外傳播，讓全國(guó)的人甚至國(guó)外的人了解鈞瓷，了解鈞瓷文化？需要?jiǎng)?chuàng)作出讓大家喜歡并接受的產(chǎn)品。”她認(rèn)為，這有賴于企業(yè)中長(zhǎng)期目標(biāo)的設(shè)立。拿大宋官窯來說，一直以來是向外發(fā)展，發(fā)展方向是傳承傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，希望向外發(fā)展，向全國(guó)甚至全世界推廣。有一定的區(qū)域特點(diǎn)，但更要有普世的審美價(jià)值，這樣才能讓更多人甚至是更多國(guó)家的人所接受。

責(zé)編:史健 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬軍偉