【大河財立方 記者 唐朝金 陳詩昂】在中國廣袤無垠的大地上，北緯33度是一個神奇的存在。

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從西伯利亞吹來的寒冷季風受到秦嶺的阻隔，威力頓減；而淮河永不枯竭的水源又為其提供了濕潤的空氣，因此，光照充足、雨量充沛的北緯33度被稱為中國的“黃金分割線”。

河南省南陽市正坐落于此，而在南陽2.6萬多平方公里的廣袤沃野上，2000多種中藥材、“八大宛藥”等豐富的中藥材資源，則是來自大自然的饋贈。

在南陽的中醫藥企業當中，仲景宛西制藥股份有限公司（以下簡稱宛西制藥）經過幾十年發展，形成了仲景工業、仲景農業、仲景商業等7大板塊聯動發展的新格局。其“藥材好，藥才好”的Slogan，更成為行業標桿。尤其是最近兩年，作為張仲景中醫藥文化的傳承者與創新者，宛西制藥在弘揚中醫文化方面，更做出多種創新，成為中醫藥國潮的引領者。

創新中醫藥文化表達方式 擦亮“仲景”金字招牌

今年4月，“2023烏鎮健康大會暨第二屆中國OTC大會”在浙江烏鎮舉行。此次活動上，宛西制藥收獲包括“抗疫保供責任擔當企業”在內的多個獎項。而尤其引人注意的是，其“創新營銷案例”獎項來自2022年推出的《醫圣》電視劇引發的國藥國潮風。

2022年3月，由深圳大宅門影業公司和仲景宛西制藥股份有限公司聯合攝制的電視劇《醫圣》登陸國內多家衛視黃金檔。該劇以醫圣張仲景生平經歷為背景，用影視化的形式和語言，展現中醫藥之美，弘揚中醫藥文化。

在《醫圣》播出之后，仲景宛西制藥圍繞電視劇進行年度營銷，將醫圣張仲景特色IP與仲景宛西制藥品牌強關聯。

通過微博話題打造、KOL科普、微博熱搜、賬號矩陣參與、抖音挑戰賽等形式，將醫圣張仲景的人物生平、學術貢獻以及張仲景與仲景宛西制藥之間的關聯進行潛移默化傳播，使得品牌效益最大化。

其中，在B站、抖音、小紅書等年輕用戶占比高的平臺，用戶自發產出《傷寒論》rap新編、《醫圣》電視劇創意剪輯，真正讓年輕人選擇中醫藥。

5月8日，宛西制藥常務副總經理李明黎在接受大河財立方記者采訪時表示，《醫圣》電視劇引發的對中醫藥的關注，只是近年來宛西制藥弘揚中醫藥文化的一個側面。

“作為國內中醫藥知名品牌，宛西制藥多年來持續聚焦對‘仲景’品牌的打造，尤其是最近兩年，宛西制藥通過創新表達方式，用更接近老百姓喜聞樂見的方式，來觸達老百姓的日常生活，從而讓社會各界尤其是更多的年輕人認識中醫藥文化、主動傳播中醫藥文化。”李明黎表示。

據了解，2021年，在醫圣張仲景誕辰1871周年之際，宛西制藥制作了仲景生平國風動畫，還推出了寓教于樂的《拜托啦醫圣》H5，讓大家在線參與，通過國風動畫了解和認識張仲景的傳奇一生。在生動的動畫中，玩家被傳送至伏牛山下，尋找制作六味地黃丸的6味藥材，獻禮醫圣。當玩家成為集齊6味藥材的“找藥圣手”，醫圣便許他一個健康愿望，無論是發量濃密還是腸胃倍棒、永不失眠等都可以“拜托啦”。新穎的畫風和有趣的故事情節一經上線，便受到年輕朋友的追捧。宛西制藥一直在努力從不同角度解讀中醫藥，利用互聯網優勢，以更加生動形象的方式傳播中醫藥文化。

此外，宛西制藥還推出“三分鐘講透經典”項目。以讀本、繪本、短視頻等生動化的推廣載體，提升公眾對經典名方的科普認知。據了解，“三分鐘講透經典”是以生動化的表現形式為載體，通過科學化的研究、科普化的內容，宣傳經典中藥，用易記、易懂的方式，向受眾講清楚經典中藥的優勢病癥和優勢病種。

延鏈強鏈 創新發展 宛西制藥大健康版圖初具規模

對于一家企業來說，最高的戰略是文化。作為南陽中醫藥產業鏈鏈主企業，宛西制藥在文化引領方面，貢獻良多。同時，對于一家企業來說，創新更是引領企業發展的第一動力。

據李明黎介紹，近年來宛西制藥持續開展了中藥大品種二次開發、中藥配方顆粒、中藥經典名方等研究工作，取得了一系列成效。

與此同時，宛西制藥在通過產業助力區域經濟發展方面，也在貢獻力量。

據李明黎介紹，自1998年開始，宛西制藥全面向中醫藥產業鏈上游延伸，先后在河南省西峽縣、武陟、溫縣，安徽南陵、岳西，四川彭山道地藥材產地建立山茱萸、地黃、山藥、牡丹皮、茯苓、澤瀉六種中藥材規范化種植基地。目前，這六味藥材年產2萬噸。仲景宛西制藥六味地黃丸所用藥材均源于自建藥材基地。

“通過自建和共建藥材基地、繁育道地藥材品種等措施，在為仲景工業提供穩定、充裕、質量上乘的中藥材原料的同時，通過創新‘公司+基地+農戶’的中藥材種植管理模式，以工促農、以工哺農，大力發展仲景農業，做強與仲景工業相適應的仲景中藥材產業。”李明黎表示。

事實上，從宛西制藥過去多年的發展歷程來看，日益形成兩條清晰的發展鏈條：一條是從中藥工業出發，發展了中藥農業、商業到中藥醫療；另外一條則是沿藥食同源的文化理念，發展健康食品，并延展到中醫藥醫療和養生。

據了解，目前，宛西制藥已形成仲景工業、仲景農業、仲景商業、仲景食品、仲景醫療、仲景養生、仲景衛材七大健康產業日益壯大并聯動發展；新藥開發、基礎藥材研究、復方研究、標準顆粒研究、大健康產品等自主科研能力持續強化，產學研相結合的科技創新體系日漸完善。

“接下來，宛西制藥首先將更注重品牌培育。創新宣傳推廣方法模式，維護品牌形象，擴大品牌影響。其次，實施科技賦能，持續加大投入，推動科研創新。把仲景中醫藥文化傳承得更加深入人心，把中醫藥事業做得更加扎實強大?！崩蠲骼枵f。

責編:陳玉堯 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉