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【大河財(cái)立方記者吳春波】今年5月10日是第七個(gè)“中國(guó)品牌日”。為充分展示河南品牌發(fā)展現(xiàn)狀，助推河南品牌建設(shè)，河南日?qǐng)?bào)聯(lián)合大河財(cái)立方發(fā)起“中國(guó)品牌河南力量”微博連麥，邀請(qǐng)相關(guān)政府部門(mén)負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者、企業(yè)家共話河南品牌發(fā)展，并通過(guò)豫滬兩地“隔空對(duì)話”，探訪“中國(guó)品牌日”主會(huì)場(chǎng)情況。

作為經(jīng)常深入田間地頭的專家，洛陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證中心（以下簡(jiǎn)稱洛陽(yáng)中心）副主任田玉廣參與本次活動(dòng)，分享了農(nóng)業(yè)品牌打造方面的經(jīng)驗(yàn)和思考。

【資料圖】

打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的前提是質(zhì)量安全

“農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)化產(chǎn)品不一樣，因?yàn)樯婕跋M(fèi)者餐桌，所以質(zhì)量安全排在第一位。”田玉廣表示，質(zhì)量安全是農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的關(guān)鍵和前提。

河南省作為農(nóng)業(yè)大省，不僅在保證國(guó)內(nèi)糧食安全方面擁有重要地位，也是重要農(nóng)產(chǎn)品供給的重要省份，在農(nóng)產(chǎn)品品牌打造方面底蘊(yùn)深厚。產(chǎn)品分布上，河南省除了擁有特色明顯的豫東、豫北糧食主產(chǎn)區(qū)，還在豫西擁有水果產(chǎn)業(yè)帶，在豫南擁有一定規(guī)模的茶葉相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集聚，這些都是河南省綠色食品認(rèn)證方面需要進(jìn)一步強(qiáng)化的重要領(lǐng)域。

田玉廣介紹，在打造全國(guó)綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地方面，豫北和豫南地區(qū)都已形成一定規(guī)模，全省合計(jì)種植面積超過(guò)1000萬(wàn)畝。作為本地特色的水果、蔬菜、食用菌之類產(chǎn)品，目前省內(nèi)認(rèn)證的速度和質(zhì)量都處于較高水平，在肉蛋奶領(lǐng)域仍有進(jìn)一步提升的空間。

據(jù)介紹，在“三品一標(biāo)”認(rèn)證方面，河南省綠色食品發(fā)展中心做了很多工作，目前認(rèn)證全國(guó)排名已進(jìn)入前十。可喜成績(jī)的背后，是一系列的數(shù)據(jù)支撐。以洛陽(yáng)為例，目前綠色食品企業(yè)已經(jīng)達(dá)到152家，認(rèn)證產(chǎn)品達(dá)到254個(gè)，包括水果類產(chǎn)品148個(gè)、加工類產(chǎn)品27個(gè)、蔬菜類產(chǎn)品11個(gè)、糧食類產(chǎn)品22個(gè)，還有肉蛋奶及蜂蜜制品若干。

洛陽(yáng)中心主要負(fù)責(zé)轄區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”的認(rèn)證，目前的重點(diǎn)是關(guān)注綠色食品方面的認(rèn)證。

田玉廣表示，近年來(lái)，洛陽(yáng)中心在執(zhí)行河南省綠色食品發(fā)展中心要求，全力抓好“三品一標(biāo)”整體推進(jìn)的同時(shí)，重點(diǎn)把精力放到綠色食品認(rèn)證方面，通過(guò)這幾年的努力，最終推動(dòng)洛陽(yáng)市綠色食品發(fā)展進(jìn)入一個(gè)健康的發(fā)展軌道。

目前，洛陽(yáng)市還擁有兩個(gè)全國(guó)綠色食品原料（蘋(píng)果、紅薯）標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，面積達(dá)到15萬(wàn)畝。

如何用好直播帶貨釋放農(nóng)產(chǎn)品紅利、打造農(nóng)產(chǎn)品品牌？

近年來(lái)，隨著短視頻平臺(tái)崛起，直播帶貨日漸成為農(nóng)產(chǎn)品銷售和品牌打造的重要通道。“農(nóng)產(chǎn)品直播銷售的前提是必須得有認(rèn)證。”田玉廣表示，有認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品才能讓消費(fèi)者買(mǎi)得放心，真正形成品牌積累。

據(jù)介紹，目前洛陽(yáng)市通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的農(nóng)產(chǎn)品比例總體逐步提升，但仍有一部分產(chǎn)品受到缺乏認(rèn)證、返款問(wèn)題等各方因素影響出現(xiàn)下降情形。田玉廣表示，信譽(yù)好的經(jīng)營(yíng)主體和明確的認(rèn)證，依然是保障農(nóng)產(chǎn)品安全和預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)的重要方式。

田玉廣介紹，近年來(lái)，通過(guò)河南省綠色食品發(fā)展中心努力，河南省在全國(guó)率先開(kāi)辟了綠色食品直營(yíng)店和官方旗艦店，引導(dǎo)更多綠色食品經(jīng)營(yíng)主體將產(chǎn)品集中在一個(gè)區(qū)域銷售，此外，河南省部分地區(qū)還通過(guò)建設(shè)直營(yíng)店的方式，為市民和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)綠色食品提供便利。

田玉廣建議，如果農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體想深耕網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，首先應(yīng)該確定準(zhǔn)自己的定位，根據(jù)主體認(rèn)證級(jí)別去精準(zhǔn)匹配銷售平臺(tái)，把產(chǎn)品、市場(chǎng)和品牌三者做好；其次，要加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)相關(guān)部門(mén)的溝通，通過(guò)各方努力提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨與農(nóng)業(yè)品牌打造形成良性循環(huán)。

責(zé)編:劉安琪 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬(wàn)軍偉

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品綠色食品認(rèn)證種植業(yè)