【大河財立方 記者 徐姣 文圖】不知不覺，這個位于北三環的“藍盒子”已經扎根鄭州4年，深刻地影響了這座城市的家居理念，并為當地居民帶來了關于生活的全新注解。

然而最近，鄭州的“藍盒子”卻出現了一抹讓人無法忽略的紫色。5月8日宜家鄭州商場舉辦宜家中國25周年慶典暨“家，不被定義”共創設計周啟動儀式。

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2023年是宜家進入中國的第25年，也是宜家進入河南的第4年。如何更好地融入河南？是宜家鄭州一直在努力踐行的事。本次共創設計周，邀請了共創設計師和文化傳承人，共同向河南文化致敬。希望用跨界的設計靈感，為宜家經典的家具產品注入不同的生命力，讓更多河南老百姓感受到“家，不被定義”的魅力。

在宜家二樓自提貨物區，記者看到本次設計周的展覽區，以河南歷史脈絡為主線，創造出古韻之家、閑趣之家、25歲的家及未來的家四大主題空間。四個主題空間以河南歷史不同年代的“門”作為時代區分，展現了河南人在“不被定義”下，關于“家”的浪漫想象。

展覽現場吸引了大量顧客打卡拍照。“這個點點的沙發好漂亮呀！”現場一位正在逛展的女士忍不住向同伴稱贊道。事實上，展區內陳設的所有家居并不是新品，全是宜家的“老古董”，由設計師、非遺文化傳承人和100組兒童在經典產品上，共同創作而成。

北歐風和河南文化的完美融合，不僅體現在展區內的作品上，還體現在宜家鄭州在河南剛剛交出的一份優異成績單上。

“五一期間，宜家鄭州商場的訪客和銷售額均實現較大增幅，超過2020年同期水平；鄭州商場的線下訪客，超過1/3都是鄭州以外的消費者，這個比例也超過了2022年的同期水平。”鄭州宜家客戶關系部經理王玥表示，五一期間宜家鄭州商場超出預期的訪客及銷售，都再次印證了，宜家可以持續提供富有靈感、有性價比的產品，深受河南老百姓的歡迎和喜愛。

宜家為何能講好河南故事？

“宜家不斷優化產品開發的各個環節，力求在功能、設計、質量、可持續性與更可負擔的價格之間的平衡, 希望未來可以為河南老百姓提供更高性價比的產品和解決方案。這次共創，年輕的設計師也給我們提供了很多新觀點和創意，跟河南老百姓的生活走得更近了，也讓本土的家居生活充滿更多靈感。”鄭州宜家設計部經理蔡賢俊分享了宜家與河南碰撞的設計理念。

2022年10月中旬，宜家發布2022財年（2021年9月1日至2022年8月31日）業績情況。過去12個月，宜家全球所有門店和網上銷售額增長了6.5%，以當地貨幣計算增長3.5%，達到446億歐元(合人民幣3127億元）。宜家門店客流量全年達到8.22億人，比上一年增長了6%。

據其官網，截至2022年12月，宜家在全球62個國家和地區開設了460家門店，其中歐洲277家、亞洲79家、北美洲71家、中東17家、大洋洲11家、非洲3家、南美洲2家。

中國作為宜家全球最重要的市場之一，2022年11月6日，在宜家新品發布會上，宜家中國總裁兼首席可持續發展官Pontus Erntell表示，2023財年英格卡集團（宜家集團母公司）計劃在中國大陸市場投資53億人民幣，宜家中國也將大力開展數字化投入以及新商場建設的計劃。

責編:陶紀燕 | 審校:張翼鵬 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉