(資料圖片僅供參考)
【大河財(cái)立方 記者 李震】幾天前,百事可樂推出“無糖生可樂”,被業(yè)界視為要應(yīng)對無糖氣泡水的競爭,打一場“氣泡反擊戰(zhàn)”。
4月26日,湖北咸寧,在元?dú)馍值谖遄越üS,元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森正式向外界宣布,全新升級版的“元?dú)馍挚蓸肺稓馀菟鄙鲜小_@一動(dòng)作,不可避免地被視為“反擊宣戰(zhàn)”。
“元?dú)饪蓸贰笨梢哉f是元?dú)馍?023年最重要的新品。據(jù)了解,“元?dú)饪蓸贰?.0版以健康又好喝、無糖無負(fù)擔(dān)為核心賣點(diǎn),已被元?dú)馍至袨楫a(chǎn)品第一梯隊(duì)。相比去年發(fā)布的可樂味氣泡水1.0版本,新產(chǎn)品在口味、爽感、氣感等方面進(jìn)行了全面升級。
目前,元?dú)馍挚蓸肺稓馀菟言谠獨(dú)馍值牧笞越üS投產(chǎn)。線上已在電商平臺推廣,線下已登陸盒馬、7-11,并在多地開始鋪設(shè)渠道。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場透露,元?dú)馍謱Α霸獨(dú)饪蓸贰蓖度胱疃嗟馁Y源,以最廣的覆蓋觸達(dá)更多消費(fèi)者。2023年,元?dú)馍謱⑼ㄟ^一二線城市寫字樓,熱門綜藝渠道種地吧少年、中國新說唱、五哈等,進(jìn)行可樂味氣泡水定制化營銷。未來一個(gè)季度,將在全國115個(gè)城市、70多萬終端門店進(jìn)行線下推廣。
元?dú)馍譃槭裁匆隹蓸罚吭獨(dú)馍謿馀菟a(chǎn)品負(fù)責(zé)人許薈對此坦言:“可樂,是所有做飲料的人不能也不應(yīng)回避的話題。”從2016年開始元?dú)馍至⒅疽隹蓸罚?022年終于交出第一版產(chǎn)品,中間有太多擔(dān)心、猶豫、退縮。許薈坦言,其實(shí)1.0版本產(chǎn)品上市以后,評價(jià)好壞參半。“對于產(chǎn)品經(jīng)理而言,更好的可樂味氣泡水永遠(yuǎn)是下一版。”
談到可樂味氣泡水項(xiàng)目為什么能堅(jiān)持做下來,唐彬森曾說,“認(rèn)真參與,坦然接受”。“做消費(fèi)品,并不是做短期市場,可口可樂已做了137年,元?dú)馍植?年多,未來的道路還很長.需要慢下來。”
責(zé)編:王時(shí)丹 | 審校:張翼鵬 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬軍偉
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