【大河財立方 記者 陳薇 郝楠楠 文 朱哲 李博 攝影】在加快河南農業強省建設，全面推進鄉村振興過程中，鄉村設計發揮著越來越多的作用。

為更好地了解鄉村設計需求、實現農業農村設計賦能鄉村發展，4月27日上午，“設計河南·美麗鄉村”創意設計論壇暨河南鄉村創意設計培訓班正式啟動。

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河南省委農辦主任、河南省農業農村廳黨組書記、廳長孫巍峰出席論壇。河南省各轄市農業農村局分管局長、科長等50多人來到培訓班，深入學習發展鄉村創意設計理念和方法、經驗。

印跡鄉村創意設計大賽組委會秘書長袁學國，中國鄉建院發起人、農道聯眾院長孫君，中國產業集聚研究專家、三農學者楊建國，河南華冠文化科技有限公司董事長梁興進行主題分享，并對河南鄉村設計發展提出相關建議。

袁學國：鄉村創意設計是鄉村振興的必需品

在印跡鄉村創意設計大賽組委會秘書長袁學國看來，對于鄉村設計，目前還沒有一個公認的概念，而“設計河南”規劃首次提出了鄉村設計界定范圍，包括領域、內容等要素，對鄉村設計發展、鄉村振興有著極大推動作用。

“鄉村創意設計是鄉村振興的必需品。”袁學國提到，2021年全國規模以上文化企業有6.5萬家，營收12萬億元，其中創意設計2萬億元（僅次于內容生產3.5萬億元），增長16.6%，鄉村創意設計產值約為2千億元。

鄉村之間，文化基礎、產業基礎等均有不同，創意設計服務鄉村的模式，也應當各有差異。“目前主要有傳統村落發展、藝術鄉村發展、綜合項目開發、創意農業、鄉村文創基地等模式，根據鄉村特色，優先發展鄉村旅游、民俗活動、鄉村文創、鄉村產業、農業多功能性、品牌產品。”袁學國總結。

另一方面，鄉村創意設計的發展，在人才、認知、平臺等方面也面臨著不同的限制因素。對此，袁學國建議，要加強鄉村創意設計理論研究和方向引導；提升基層管理者對鄉村創意設計的審美、認知和管理水平；加強鄉村創意設計平臺建設和示范引導，既要挖掘出鄉村需求，還要對接到設計師。“此外，加強鄉村創意設計人培養。我們現在設計專業在校大學生200多萬，基數龐大，要加深他們對鄉村政策、文化等各方面的理解。”

孫君：美麗鄉村建設要以村民生活為中心

中國鄉建院發起人、農道聯眾院院長孫君，分享了郝堂村規劃、建設的過程。

“選擇郝堂村做美麗鄉村建設，是因為他比較貧困、是一個空心村，他非常具有示范價值。”孫君說，在整個郝堂村的建設、規劃的過程中，他堅持村民才是村子的主人，圍繞村民生活進行動態設計、邊設計邊建設，以方便村民生產生活為中心，拒絕旅游景區、城市元素盲目進入鄉村。

在郝堂村改造之初，孫君與當地村民一起，首先對當地3000畝土地改良，打通水系，生態平衡，讓當地村民習慣垃圾分類，修建學校、老年人活動中心。

“這些改造無一例外都是圍繞當地農民生活進行的。”孫君說，郝堂村擁有大約120畝荷花田，其實這些荷花田并非單純為了觀光旅游而建設，其最重要的目的是凈化水體，可以說是郝堂村的天然的“污水處理廠”。

幼兒園和學校的改造，也成為年輕人留在村莊生活重要因素。改造前，郝堂村學校只有30多個孩子，而現在有200多個孩子在就讀。

年輕人的流入，讓郝堂村煥發了勃勃生機。孫君說，郝堂村吸引了越來越多的村民回來蓋房，村子的鄉村感、平民的生活場景，也自然帶動了文旅的發展，農民有了在家門口做生意的機會，推動了三產融合發展。

楊建國：用鄉村設計賦能河南“三農”

“建設農業強國、農業強省，需要充分發揮設計賦能的作用，推動農業生產、產業、品牌、生態等多個領域的創新和發展，提升農業的綜合競爭力和可持續發展水平。”中國產業集聚研究專家、三農學者楊建國在分享中提到，“但也要認識到，當下河南的鄉村設計、或者說全國鄉村設計中普遍存在著一些短板。”

首先是設計師隊伍建設不足。楊建國指出，目前國內鄉村設計師數量不足，且大多分散在各地，缺乏組織和合作，難以形成規模化、專業化、系統化的設計服務體系。其次，設計理念和方法落后。部分地區在鄉村設計中仍然采用傳統的審美理念和設計方法，缺乏對當代社會、經濟、文化和環境變化的深入理解和應對能力。

“另外，在成果需求匹配、設計實施銜接、設計保護機制等方面也存在部分問題。”楊建國說。如何用鄉村設計更好賦能河南“三農”？楊建國給出了具體的建議。

一是要突出鄉村設計、建設、運營、管理一體化的理念和思路；二是突出設計賦能農業全產業鏈的導向，賦能種業發展、農業生產設備、農產品的包裝和設計、農業產業園、農業產品的品牌和標識設計等方面，從而提高農業的效益和附加值；三是突出設計賦能一二三產融合的導向，打造特色小鎮、建設農業產業園區、推動鄉村旅游業發展、促進農產品加工和品牌建設。

此外，楊建國還建議，要重視鄉村設計人才體系建設、突出設計賦能鄉村建設的導向。“鄉村設計作為農業和鄉村發展的有力工具，將在未來扮演越來越重要的角色。我們需要更多的人才加入這個領域，投入更多的資金和資源，以創新和實踐推動鄉村設計的發展。”楊建國說。

梁興：打造文化IP助力美麗鄉村建設

多年來專注于新文創IP化生態設計服務的企業華冠文化董事長梁興，則從IP打造方面，探討了美麗鄉村建設過程中的文化保護。

“挖掘本土的一些特色資源，打造本土特色的文化的品牌，成為鄉村振興過程中重要的實踐和探索。”梁興說，基于當地文化打造IP已經成為不少地方突出當地文化特色的方式。

IP是非常年輕化的宣傳方式，并且很容易圍繞它建設多元化的生態，當地的產品、當地的產業、當地的各種的主題活動都可以圍繞IP進行推動。

而IP化也有利于鄉村文化通過一些數字交互平臺進行傳播，時下大熱的數字藏品、元宇宙等概念，都可以很好地與IP相結合。現在桂林等城市，都基于當地文化開發了數字人IP，這就是文化與科技融合領域很好的探索。

“IP數字人可以作為虛擬主播，走進田間地，帶大家探訪當地風土人情，未來也可以做直播帶貨，成為這個村的宣傳員。”梁興說。

梁興在總結這些年從事文創產業實踐經驗時，也很感觸地提出，IP的開發三分靠設計，七分靠運營。雖然IP化運營能夠強化品牌個性、增強內容創意，也能提升情感交流、刺激二次消費，但一個好的IP背后也是團隊持續開發運營，需要像守護夢想一樣長期堅持，方能守得云開見月明。

他相信未來，會有一批優秀的文化IP，在彰顯地域文化同時大膽創新、活化利用，從而帶動傳統文化的創新發展，助力建設美麗鄉村的建設。

責編:劉安琪 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉