【大河財立方 記者 陳薇】“預計今年生意會火，但是完全沒想到會這么火！”“春節到現在，酒店的入住率一直接近100%。”在牡丹文化節以及沉浸式文旅體驗熱的帶動下，“神都”洛陽再現花海人潮的火爆景象，多家酒店周末“一房難求”。

“牡丹花經濟”也帶動了洛陽當地漢服體驗店、劇本殺店等沉浸式消費快速提振。美團數據顯示，4月以來，洛陽旅游訂單同比增長245%，休閑玩樂訂單量同比增長182%，漢服體驗訂單量居全國第二。不少景區、酒店以及各類生活服務小店，借助美團、大眾點評等線上平臺，搶抓消費熱點，將流量轉變成銷量，迎來生意旺季。

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旅游訂單增長245%，“酒店幾乎天天滿房”

第40屆中國洛陽牡丹文化節日前開啟，吸引全國各地游客來洛陽賞花。美團數據顯示， 4月以來，洛陽旅游訂單同比增長245%，住宿訂單量在河南省排名第二。

洛陽香格拉酒店（應天門店）的64間客房幾乎天天滿房，入住客人既有洛陽周邊的自駕游客，也有來自廣東、安徽等地，專程只為一睹“花中之王”芳容的遠方來客。酒店制作了包括景點介紹、交通路線的旅游攻略，還在美團客戶經理的建議下，將線上門店的“效果圖”改為體現房間實際特色的“實景圖”，幫助游客提前規劃好行程。

洛陽王城公園坐落于東周王城遺址之上，是歷屆牡丹花會的主會場，也是市民游客觀賞牡丹花的“必打卡景點”之一。園內種有800多個品種、15萬余株牡丹花，目前，已有鐮田錦、新七福神、白妙等570個品種牡丹競相綻放。

王城公園相關負責人介紹，每天早上9點多，公園就會迎來第一波游客高峰，“牡丹仙子”“王城春早”等牡丹觀賞區人氣頗高。今年牡丹文化節期間，公園新增了歷史情景劇“王城大典”、《漢裳牡丹尋寶記》沉浸式實景劇本殺、“按圖尋景拍照打卡”等10多項豐富多彩的賞花互動節目。在美團平臺上，賞花門票已售出數萬張，約8萬條游客游覽王城公園后的真實評價，為未出游的網友提供參考。

河南傳統文化頻頻出圈，春節至今，隋唐洛陽城應天門、明堂天堂、九洲池等文化景區熱度不減。牡丹文化節期間，景區推出國風穿越節活動，將賞花與古都文明、國潮之風、潮音匯等體驗相結合，引得游客流連駐足。

晚上8點半，應天門城門逐漸亮起，河洛主題3D燈光秀正式開演。“賞花的游客也會依次打卡洛陽的文化景點，最近每晚客流量都在5萬人以上，25歲—40歲的游客居多。”景區渠道經理夏至上介紹，美團是線上渠道中銷量占比最高的平臺，流量持久穩定，“下單即消費”的用戶習慣，也讓景區對于庫存管理很省心。

沉浸式體驗玩出新花樣，洛陽小店“忙飛了”

換上古裝，穿梭洛邑古城，赴一場“武皇夜宴”；在博物館里“尋寶”，與文物開啟神秘對話……洛陽牡丹文化節期間，不少游客沉浸式“打卡”洛陽城，解鎖古都新玩法。

率先感受到旅游熱潮的，是古城里的漢服體驗店。“牡丹花會期間忙上加忙，剛過去的周六，我們忙到凌晨1點才下班。”漢青閣漢服體驗店負責人常云介紹，在洛陽街頭，隨處可見穿著漢服梳著發髻的游客，今年到店體驗“變裝”的游客量，比剛開業時翻了好幾倍。

美團數據顯示，今年4月以來，洛陽提供漢服體驗的商家數比去年同期增長375%。在美團上，洛陽地區的漢服體驗訂單量，排名高居全國第二，環比上月增長530%，30歲以下消費者占比超六成。

趕在洛陽旅游旺季前，常云提前招好了資深妝造師，如今在美團、大眾點評上，“妝造很好”成為消費者評價漢青閣時的高頻詞。

招聘DM（劇本殺主持人），是問號推理館負責人馬林楠的頭等大事，他甚至把“招人”掛在了微信昵稱上。4月7日，問號推理館聯合洛陽古墓博物館推出的沉浸式游園項目《多少樓臺煙雨中》正式在美團等平臺上線，馬林楠抽調了兩個門店10余名員工駐扎博物館服務該項目。

一頭是參與“全城劇本殺”的創新突破與廣受好評，一頭是門店桌面劇本殺的火爆生意，人手不夠成為馬林楠的“甜蜜煩惱”。馬林楠介紹，4月本是劇本殺行業的淡季，但隨著牡丹文化節重啟，洛陽又創新推出了“全城劇本殺”的文旅模式，外加美團“洛陽城市生活周”主題活動上線，多重利好助推洛陽劇本殺行業“淡季不淡”，“忙到凌晨是常有的事，但對我們沉浸式娛樂行業來說是個升級轉型的好機遇”。

白天賞花拍照，晚上通過美團找一家劇本殺店體驗洛陽夜生活，成為年輕人沉浸式旅游的新方式。在問號推理館，實景劇本殺與桌面劇本殺正“串珠成鏈”蓬勃發展，4月以來，門店的游客占比達到三分之一，“這才是月初的數據，預估整個月下來，異地客流的比例還會持續增長”。

位于泉舜購物中心附近的鎖康堂，也迎來一大波旅游客流，為門店提供了新增量，“游客大部分是搜了美團、大眾點評過來的，今年門店的生意一直穩定增長，已經恢復到了疫情前的水平。”鎖康堂創始人鎖珍峰很滿意今年生意的開局。10年前，鎖珍峰從北京回到洛陽開店，憑借科班出身的按摩手藝，一個人守著30多平米的小店。美團帶來的穩定客流，讓小店忙碌起來，鎖珍峰由此開始招人、拓店的擴張之旅。如今，鎖康堂在洛陽開出3家門店，還為20多位按摩師傅提供穩定的就業機會。鎖珍峰介紹，他一直在物色新門店招聘新技師，今年想在洛陽、鄭州等地開新店。

為了助力更多洛陽小店搶抓消費旺季，給用戶帶來一站式的便利體驗，洛陽市商務局聯合美團推出為期一個多月的“洛陽城市生活周”主題活動，攜手洛陽本地上百家休閑玩樂門店，提供低至5折優惠活動；美團門票上線“牡丹真國色 花開動洛城”景點推薦專題頁面。一周以來，平臺多項活動疊加本地旅游經濟的“溢出效應”，洛陽休閑玩樂消費訂單量同比去年增長182%，旅游訂單增長245%，生活服務消費回暖增長。

責編:劉安琪 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉