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【大河財立方 記者 吳海舒 實習生 王宇】4月10日，在海南省海口市舉辦的第三屆中國國際消費品博覽會開幕式上，作為河南省商務廳組織的32家參展品牌企業之一，新茶飲連鎖品牌蜜雪冰城帶著以其IP形象“雪王”為主要元素的茶與零食以及文創周邊產品亮相。

“我們的‘口袋零食’系列包括茶和零食，還有文創周邊產品，像玩偶、積木、杯子等。”蜜雪冰城相關負責人張向陽介紹，“產品延續的是品牌一貫以來的高質平價理念，兼具實用性和娛樂性。我們希望通過豐富的產品條線和種類讓活潑可愛的IP形象‘雪王’以更實用的方式成為可觸碰、有溫度的產品，拉近品牌與消費者的距離。”

張向陽稱，蜜雪冰城全球化業務在不斷發展，希望通過豐富茶飲消費市場，為消費者帶來更多消費選擇，同時也為新茶飲品牌在零售消費領域探索、積累發展潛力和經驗，讓全球更多人看到中國茶飲品牌和傳統中國茶文化的新生命力。

據介紹，作為從河南起家走出國門、邁進全球市場的茶飲品牌，蜜雪冰城一直在探索用更年輕化的表達方式傳播中國傳統茶文化，通過“全球買、全球賣”的方式優選原材料、自建研產采供銷為一體的完整供應鏈、不斷豐富產品條線和種類。并且，蜜雪冰城圍繞雪王IP打造系列周邊產品，瞄準13—33歲年齡層的受眾，構建新零售模式，以更符合年輕人口味的花果茶、更貼合年輕人喜好的周邊產品來打造中國本土IP形象，探尋新茶飲行業更多發展可能。

責編:王時丹 | 校審:李金雨 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉