【大河財(cái)立方 記者 丁洋濤】消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇按下“快進(jìn)鍵”，居民消費(fèi)意愿持續(xù)提升。3·8節(jié)臨近，美團(tuán)閃購(gòu)用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年，消費(fèi)者3·8節(jié)消費(fèi)意愿同比去年增長(zhǎng)29%。需求提前爆發(fā)，品類(lèi)需求更廣，需求場(chǎng)景更多，在以美團(tuán)閃購(gòu)為代表的即時(shí)零售渠道，涌現(xiàn)出新的消費(fèi)趨勢(shì)。

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為助力消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，更好滿(mǎn)足消費(fèi)者節(jié)日需求，3月1日起，美團(tuán)閃購(gòu)提前開(kāi)啟今年3·8節(jié)活動(dòng)。針對(duì)個(gè)護(hù)、彩妝、香水、鮮花、休食等多品類(lèi)商品，圍繞不同階段用戶(hù)需求推出了不同優(yōu)惠活動(dòng)。即日起，消費(fèi)者進(jìn)入美團(tuán)/美團(tuán)外賣(mài)App，搜索“女神節(jié)”即可進(jìn)入會(huì)場(chǎng)。

消費(fèi)意愿增長(zhǎng)29%，美團(tuán)閃購(gòu)提前開(kāi)啟3·8大促

如今，越來(lái)越多“不愿等”的消費(fèi)者，日常購(gòu)物習(xí)慣了“用外賣(mài)買(mǎi)萬(wàn)物”。

消費(fèi)復(fù)蘇的跡象在2·14情人節(jié)就已顯現(xiàn)。美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)前夕，用戶(hù)搜索漲幅同比高達(dá)74%。2月初以來(lái)，各地商家迎來(lái)穩(wěn)步回升。截至3月初，在線(xiàn)營(yíng)業(yè)商家數(shù)環(huán)比2月初增幅高達(dá)近90%。

“大部分用戶(hù)3·8節(jié)購(gòu)物需求提前至節(jié)前一周左右。”美團(tuán)閃購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人在用戶(hù)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，今年消費(fèi)者3·8節(jié)消費(fèi)意愿同比去年增長(zhǎng)29%。

調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，消費(fèi)者在節(jié)日前后，呈現(xiàn)出不同的需求場(chǎng)景。節(jié)前一周，有購(gòu)物需求的消費(fèi)者，主要為90后女性，以囤貨、悅己為主。而節(jié)日前一天、節(jié)日當(dāng)天，則更多來(lái)自00后、90后男性，以給伴侶、長(zhǎng)輩送禮需求和應(yīng)急需求為主。

為更好滿(mǎn)足消費(fèi)者節(jié)前和節(jié)日當(dāng)天的不同需求，今年美團(tuán)閃購(gòu)將3·8節(jié)活動(dòng)提前至3月1日開(kāi)啟，商品覆蓋個(gè)護(hù)、彩妝、香水、鮮花、休食、數(shù)碼家電等多個(gè)品類(lèi)。圍繞節(jié)前囤貨場(chǎng)景，美團(tuán)閃購(gòu)?fù)瞥雠孔o(hù)理及個(gè)護(hù)用品“滿(mǎn)99減50元”優(yōu)惠活動(dòng)；圍繞節(jié)日爆發(fā)期，推出“搶100元鮮花、美妝紅包”優(yōu)惠活動(dòng)。

消費(fèi)新趨勢(shì)涌現(xiàn)，即時(shí)零售助力消費(fèi)強(qiáng)復(fù)蘇

今年，在以美團(tuán)閃購(gòu)為代表的即時(shí)零售渠道，正涌現(xiàn)出一些新消費(fèi)趨勢(shì)。

從商品需求看，鮮花在3·8節(jié)期間仍最受歡迎。但新需求趨勢(shì)顯示，衛(wèi)生巾、嬰幼兒奶粉、榴蓮、口紅、手機(jī)等囤貨、悅己屬性商品，在節(jié)日期間增幅排名靠前。

從需求場(chǎng)景看，除節(jié)日當(dāng)天應(yīng)急、禮贈(zèng)外，消費(fèi)者開(kāi)始在節(jié)前的囤貨、悅己等更多場(chǎng)景下，用外賣(mài)買(mǎi)萬(wàn)物。“這得益于越來(lái)越多品類(lèi)商家入駐美團(tuán)閃購(gòu)，并持續(xù)提升和豐富商品供給。”美團(tuán)閃購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

從品類(lèi)維度看，美團(tuán)閃購(gòu)發(fā)現(xiàn)，在最為成熟的鮮花品類(lèi)，也涌現(xiàn)出新趨勢(shì)——3·8節(jié)，越來(lái)越多企業(yè)“外賣(mài)批發(fā)式買(mǎi)花”。企業(yè)通過(guò)外賣(mài)批量采購(gòu)單枝鮮花，并作為節(jié)日禮物送員工。

“數(shù)據(jù)顯示，20%左右的3·8節(jié)訂單，被送往寫(xiě)字樓等辦公地點(diǎn)。”美團(tuán)閃購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。針對(duì)“企業(yè)用外賣(mài)批發(fā)”的需求及趨勢(shì)，美團(tuán)閃購(gòu)?fù)瞥隽恕皾M(mǎn)N件N折”優(yōu)惠活動(dòng)。

針對(duì)消費(fèi)端涌現(xiàn)出的新需求和新趨勢(shì)，美團(tuán)閃購(gòu)聯(lián)合商家提前三周開(kāi)啟了3·8活動(dòng)籌備。“上線(xiàn)重點(diǎn)商品清單，全渠道觸達(dá)商家參與。”美團(tuán)閃購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)平臺(tái)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，全方位賦能商家，助力提升經(jīng)營(yíng)效益，促進(jìn)商戶(hù)復(fù)蘇。

“消費(fèi)者對(duì)即時(shí)零售的需求，不再僅圍繞‘應(yīng)急’展開(kāi)，消費(fèi)者對(duì)更短時(shí)間內(nèi)買(mǎi)到更多物美、價(jià)優(yōu)、多元商品的需求，仍在快速增長(zhǎng)。”美團(tuán)閃購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為更好滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化的即時(shí)零售需求，尤其是“非滿(mǎn)足即消失”需求，未來(lái)將聯(lián)合更多商家上線(xiàn)更多供給，“既滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，又助力消費(fèi)強(qiáng)復(fù)蘇”。

責(zé)編:陳玉堯 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬(wàn)軍偉