【大河財(cái)立方 記者 丁洋濤 文圖】在跨境電商領(lǐng)域，什么品類賣得好？品牌出海這張牌怎么打？如何在有效維護(hù)自身權(quán)利的同時(shí)避免觸碰平臺(tái)紅線？這些問題對(duì)跨境電商從業(yè)者來說亟待解決。2月10日，“聚力同行，助力出海”跨境電商峰會(huì)在首站鄭州啟動(dòng)，記者現(xiàn)場(chǎng)看到，本來設(shè)置300個(gè)座位的會(huì)場(chǎng)，至少涌入了400人參會(huì)，沒有座位的跨境電商從業(yè)者擠滿了兩側(cè)通道。這場(chǎng)會(huì)究竟有啥魔力，竟讓鄭州跨境電商圈的商家這么感興趣？

【資料圖】

超400人來鄭取經(jīng)！跨境電商峰會(huì)在首站鄭州開講

竹外桃花三兩枝,春江水暖鴨先知。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇，河南跨境電商發(fā)展也迎來了春天，呈現(xiàn)出加速奔跑之勢(shì)。

2月10日上午9點(diǎn)，河南18城跨境電商產(chǎn)業(yè)園系列活動(dòng)——“聚力同行，助力出海”跨境電商峰會(huì)在首站鄭州開講。現(xiàn)場(chǎng)300個(gè)座位座無虛席，就連兩側(cè)通道都站滿了前來取經(jīng)的跨境電商從業(yè)者，他們時(shí)不時(shí)掏出手機(jī)拍照、做筆記，認(rèn)真程度不亞于備戰(zhàn)高考的學(xué)子。

據(jù)了解，本次峰會(huì)由河南省商務(wù)廳主辦、河南省郵政分公司承辦、亞易知識(shí)產(chǎn)權(quán)和鄭州市電子商務(wù)協(xié)會(huì)協(xié)辦。此后，峰會(huì)還將在許昌、南陽、洛陽等地接續(xù)舉辦。

2022年，河南跨境電商進(jìn)出口交易額首次突破2200億元，其中出口1700.6億元，同比增長(zhǎng)15.3%。跨境電商平臺(tái)正在成為全球消費(fèi)者采購(gòu)的重要渠道，也是河南穩(wěn)外貿(mào)的重要力量。

記者從主辦方獲悉，通過舉辦本次峰會(huì)，意在搭建河南郵政口岸、跨境平臺(tái)與跨境電商客戶的橋梁，同時(shí)通過整合多方優(yōu)勢(shì)資源，為全省跨境電商發(fā)展構(gòu)建全球網(wǎng)絡(luò)提供有力支撐，進(jìn)一步增強(qiáng)鄭州郵政口岸的服務(wù)能力，吸引更多企業(yè)來豫投資入駐，促進(jìn)河南樞紐經(jīng)濟(jì)和口岸經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

配套服務(wù)給力！河南跨境電商迎來發(fā)展加速度

作為亞馬遜2023年的首場(chǎng)大型活動(dòng)，本次峰會(huì)既是商務(wù)部門促進(jìn)河南跨境電商發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容，也是河南省郵政分公司扶持本地跨境電商企業(yè)發(fā)展的務(wù)實(shí)之舉。

河南商務(wù)部門對(duì)跨境電商的支持，無疑給跨境電商從業(yè)者吃了一顆定心丸。會(huì)上，河南省商務(wù)廳二級(jí)巡視員郭海燕表示，將持續(xù)支持全省跨境電商企業(yè)發(fā)展，加快建設(shè)鄭州、洛陽、南陽、許昌、焦作5個(gè)跨境電商綜試區(qū)，使跨境電商綜試區(qū)免征增值稅和消費(fèi)稅、企業(yè)所得稅核定征收等專項(xiàng)政策能更好、更快地覆蓋企業(yè)。

“我們還會(huì)建立海外倉(cāng)項(xiàng)目庫(kù)，與海關(guān)、中信保公司、商業(yè)金融機(jī)構(gòu)共享資源，促進(jìn)、支持、服務(wù)海外倉(cāng)企業(yè)發(fā)展。鼓勵(lì)國(guó)企與民企聯(lián)合開展海外倉(cāng)建設(shè)，培育一批海外倉(cāng)龍頭企業(yè)，認(rèn)定第二批省級(jí)示范企業(yè)并給予資金支持。”郭海燕表示，還將認(rèn)定一批省級(jí)跨境電商示范園區(qū)和省級(jí)跨境電商人才培訓(xùn)暨企業(yè)孵化平臺(tái)，也給予資金支持。

郵政作為跨境電商的主要物流渠道，也是河南跨境電商生態(tài)體系的重要組成部分。隨著2022年3月鄭州獲批成為繼北京、上海、廣州之后全國(guó)第四個(gè)重要國(guó)際郵件樞紐口岸以來，河南郵政聯(lián)合鄭州機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、亞馬遜平臺(tái)等戰(zhàn)略合作機(jī)構(gòu)，積極拓展優(yōu)質(zhì)的航空運(yùn)力資源，創(chuàng)新開辟了鄭州至日本、北美、歐洲等12個(gè)國(guó)家的商業(yè)專線線路，打通了FBA頭程（亞馬遜物流配送服務(wù)，英文Fulfillment by Amazon 的縮寫）、中郵河南海外倉(cāng)等新的國(guó)際物流渠道，提升跨境電商賣家國(guó)際物流送達(dá)時(shí)效的同時(shí)降低發(fā)貨成本。

河南省郵政分公司副總經(jīng)理夏策敏表示，河南郵政將積極調(diào)配優(yōu)勢(shì)資源，共同搭建河南跨境電商交流合作的平臺(tái)，發(fā)揮國(guó)際寄遞、物流網(wǎng)絡(luò)、航空運(yùn)能運(yùn)力上的優(yōu)勢(shì)，為跨境電商行業(yè)營(yíng)造更加優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境。

會(huì)上，河南郵政國(guó)際業(yè)務(wù)分公司總經(jīng)理秦緒波詳細(xì)講解了河南郵政國(guó)際精品線路，重點(diǎn)介紹北美站、歐洲站、日本站、新興站及其他新興市場(chǎng)的郵政跨境物流綜合服務(wù)優(yōu)勢(shì)，助力解決跨境電商企業(yè)品牌出海的物流難點(diǎn)、痛點(diǎn)，為跨境電商企業(yè)“出海”保駕護(hù)航。

企業(yè)代表建言！跨境電商發(fā)展駛?cè)牒弦?guī)深水區(qū)

近年來，跨境電商作為國(guó)際貿(mào)易發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動(dòng)效應(yīng)最強(qiáng)的新業(yè)態(tài)，已成為對(duì)外貿(mào)易的新渠道、轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)能、高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

但早期跨境電商賣家們“跑馬圈地”式的野蠻生長(zhǎng)顯然已經(jīng)不合時(shí)宜，一味開店鋪貨的階段一去不復(fù)返，而合規(guī)二字的重要性日益凸顯。如何讓賣家樹立合規(guī)意識(shí)并避開跨境電商經(jīng)營(yíng)中的平臺(tái)紅線，成為當(dāng)下跨境電商發(fā)展的重要命題。

作為本次峰會(huì)的協(xié)辦單位，亞易知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)成立于2014年，是一家經(jīng)政府部門批準(zhǔn)、中國(guó)工商總局完成備案并擁有正式授權(quán)的綜合性知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理服務(wù)機(jī)構(gòu)。主營(yíng)全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商標(biāo)注冊(cè)、全球?qū)＠暾?qǐng)、全球版權(quán)登記、店鋪維權(quán)與合規(guī)咨詢等服務(wù)。自成立以來已服務(wù)超15000家企業(yè)，在業(yè)界廣受好評(píng)。

亞易知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)華北分公司合伙人李凱受邀在本次峰會(huì)做分享，他在接受記者專訪時(shí)表示，去年其團(tuán)隊(duì)對(duì)不少河南跨境電商商家進(jìn)行走訪和上門培訓(xùn)，了解到河南賣家對(duì)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)非常重視。“對(duì)跨境電商企業(yè)來說，知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)是個(gè)繞不開的命題，也是與全球接軌的必由之路。所以，我們最大程度幫助賣家做到合規(guī)。”李凱表示，很多時(shí)候并不是賣家故意不守規(guī)則，而是因?yàn)椴恢閷?dǎo)致的。

“對(duì)國(guó)內(nèi)賣家來說，注冊(cè)商標(biāo)是產(chǎn)品上架海外跨境電商平臺(tái)的第一步，如果沒有商標(biāo)，連上架產(chǎn)品都不可能，遑論銷量。”李凱表示，諸如亞馬遜等平臺(tái)之所以加大對(duì)品牌賣家的返傭力度、扶持品牌賣家，是因?yàn)楹Ｍ庀M(fèi)者對(duì)中國(guó)優(yōu)質(zhì)商品的需求日漸高漲，他們呼喚更多國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)商家在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中能夠脫穎而出。

對(duì)于跨境電商合規(guī)命題，跨境無界生態(tài)鏈創(chuàng)始人錢大柱也感受頗深。錢大柱是鄭州跨境電商圈里不折不扣的意見領(lǐng)袖，在接受記者采訪時(shí)，十?dāng)?shù)位粉絲爭(zhēng)相與之合影或交換名片。

“此前，我也經(jīng)常出席各類跨境電商分享會(huì)，但今天讓我明顯感受到，這個(gè)行業(yè)似乎風(fēng)向變了。”錢大柱所說的“風(fēng)向變了”，是指以往類似的分享會(huì)上，主辦方多以教賣家如何開店和選取爆品為主，但本次峰會(huì)將“合規(guī)”提到了更重要的層面。“對(duì)于賣家來說，有注冊(cè)商標(biāo)、有專利的商品，更能取得國(guó)外消費(fèi)者的信任，也更容易提升產(chǎn)品銷量。”錢大柱稱，例如有外觀專利、發(fā)明專利的商品，會(huì)給賣家?guī)怼芭潘浴眱?yōu)勢(shì)，減少因被模仿、抄襲帶來的不必要的損失。

“進(jìn)入跨境電商行業(yè)以來，我天天都能感覺到是這個(gè)時(shí)代在推著人往前走，讓你不由自主地去學(xué)習(xí)進(jìn)步、去時(shí)刻創(chuàng)新，一路小跑才能跟上時(shí)代的步伐。”錢大柱稱，跨境電商除了賣貨外，諸如國(guó)際物流、行業(yè)服務(wù)以及知識(shí)付費(fèi)等業(yè)務(wù)也在同步發(fā)展。

鄭州名揚(yáng)窗飾科技股份公司是一家從事窗簾研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工和銷售的大型出口型企業(yè)。歷經(jīng)二十多年的發(fā)展，生產(chǎn)的卷簾、百褶簾、彩虹簾、垂直簾、屏風(fēng)簾、編織簾等產(chǎn)品系列，在美國(guó)、德國(guó)、印度、南非、澳大利亞等七十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)供不應(yīng)求，連續(xù)多年生產(chǎn)窗簾數(shù)突破年產(chǎn)一千萬支。

“我以前在國(guó)外留學(xué)，學(xué)習(xí)和工作中學(xué)到了不少關(guān)于跨境電商方面的知識(shí)。”該公司電商部負(fù)責(zé)人韓鷹表示，近年來，名揚(yáng)窗飾在跨境電商領(lǐng)域發(fā)展迅猛，國(guó)外商家對(duì)公司產(chǎn)品非常認(rèn)可。“和國(guó)外買家的即時(shí)友好溝通，讓我們的產(chǎn)品退換貨率不足2%。”韓鷹稱，這一成績(jī)的取得與公司優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)密不可分。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著跨境電商發(fā)展駛?cè)牒弦?guī)深水區(qū)，只有及時(shí)優(yōu)化產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、調(diào)整供應(yīng)鏈、強(qiáng)化品牌建設(shè)，才能持續(xù)增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，引領(lǐng)中國(guó)制造轉(zhuǎn)型為中國(guó)智造。

責(zé)編:陳玉堯 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉