【大河財立方 記者 賈永標】一系列密集的開年動作，展示了新東方在變革之路上的決心。

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2月1日，新東方在線發布公告正式更名，“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。

大河財立方記者從東方甄選獲悉，這主要是其認識到公司業務重點的轉型，新的名稱更能反映現有業務的發展方向及未來前景。

此舉也被外界解讀為“新東方已經決定All in 直播電商”，不過爆紅的直播間現象能否再次復制，這背后又有哪些更深層次的考慮？

新東方在線正式更名為東方甄選

新東方在線在公告中表示，公司更名為東方甄選的特別決議案在股東特別大會上已獲股東正式通過，更改公司名稱將于開曼群島公司注冊處處長將新名稱登記于公司登記冊之日起生效。

此前一個月，新東方在線就提前披露了公司將要更名的計劃。新東方在線發布公告稱，董事會建議將公司英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”及將公司雙重外文名稱由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。

對于此次更名，新東方稱，公司此前的名稱并未完全涵蓋目前所有的業務線及公司在主要營運地點（即中國內地）為客戶所熟知的品牌。新東方在線相信，新英文名稱及雙重外文名稱更能反映公司現有業務的發展方向及未來前景。

大河財立方記者了解到，在股東大會上，新東方在線已經意識到重點轉向直播電子商務以及該領域可為本集團長遠帶來的增長潛力，更改公司名稱將更好地配合公司目前及未來的業務方向，使公司更好地與目前及未來的客戶建立關系，并促進集團的長期品牌建設，從而使公司能夠更好地為股東創造長期價值。

事實上，此次更名由來已久，自東方甄選直播間爆火以后，直播電商業務在新東方內部的地位就在不斷提升，這點從其近年來的年報表述中可見一斑。

在中國電子商務專家服務中心副主任、鯨平臺專家郭濤看來，此次更名也說明公司看好直播電子商務領域的發展前景，將戰略重心聚焦于直播電子商務領域，在資本市場上也可以提振投資者的信心，從而提升股價。

直播電商業務已貢獻營收超八成

直播不是一個人自導自演，那些通過鏡頭被成千上萬倍放大的力量，正在掀起新一輪商業模式變革。全盤押注直播電商，新東方在線做好準備了嗎？

其近期發布的2023財年中報（2022年下半年）為外界提供了一個新的觀察窗口。財報顯示，報告期內新東方在線總營收為20.8億元人民幣，同比增長590.23%；凈利潤同比增長207.6%至5.85億元，由虧轉盈，去年同期虧損5.44億元。

數據顯示，2022年下半年，東方甄選來自抖音等所有銷售渠道的已付GMV達到48億元，抖音上關注人數超過3520萬人，抖音上已支付訂單數量達到7020萬單。來自抖音的GMV占東方甄選GMV的絕大部分。

值得注意的是，東方甄選的自營產品及直播電商分部總營收為17.66億元，占據新東方在線總營收的84.9%，這無疑進一步穩固了直播電商板塊在公司內部的地位。目前，東方甄選提供的自營產品已達65種，包括不同口味的黑豬肉烤腸、五常大米、藍莓原漿及其他熱門產品。

不過，也有觀察人士指出，除了流量和數據以外，直播電商背后的關鍵一環在于產品本身，之前不少直播間翻車均與此有關。此前東方甄選直播出圈之后，就曾因為玉米價格被“快手一哥”辛巴“炮轟”，引發了較大爭議。

河南省電子商務協會秘書長張蘇豐告訴大河財立方記者，直播行業能夠快速發展的重要原因之一是門檻低，但由此帶來的最大問題是產品質量不可控，消費者在體驗購物樂趣和享受產品的同時，大量不合格的產品也混跡其中，在國家高度重視產品質量提升的當下，企業更需嚴格要求自己。

供應鏈補強進行時，投資千萬在河南建工廠

1月31日，東方甄選宣布投資1752萬元，用于東方甄選自營烤腸的工廠擴建，該工廠位于河南焦作，占地1.4萬平方米。這也是東方甄選數月前宣布加大農業投資后，第一個在農產品產業鏈領域的具體投資案例。

據了解，東方甄選已與東方甄選自營烤腸生產方簽訂協議，雙方擬共同成立合資公司。東方甄選在合資公司持股比例為30%，出資方式為現金出資，資金主要用于生產車間建設、設備采購等。工廠擴建后，主要為東方甄選生產、供應純肉腸產品，2023年初期投產預計年產1.8萬噸，后續可根據訂單量增加設備，持續擴大產能。

為何首先落子的是烤腸工廠？這與東方甄選帶貨成績單有關，烤腸是目前東方甄選銷量最高的自營品。抖音店鋪顯示，截至1月31日，東方甄選自營烤腸已推出3種口味，售出244.8萬單，超過34萬人回購。

“我們從去年開始就在計劃以投資等形式投入國內實體經濟，尤其是農業領域的制造業。”東方甄選相關負責人告訴大河財立方記者，后續公司也會和更多優秀的供應商合作，加大研發和生產的投入。

東方甄選此前曾在財報電話會表示，將不遺余力地推出更多來自中國不同產地的優質農產品，同時作為上市公司，東方甄選擬通過入股投資優秀供應商，幫助供應商加大投入在研發、先進生產線、原材料控制能力等方面，通過投入更多資源，提升自營產品的品質、原材料質量、工藝等。

“東方甄選此次投資建設自營產品生產工廠，不僅有利于增強其自營產品的生產研發、品控、供應能力，同時有助于東方甄選發揮自身資源優勢，加大對供應鏈端的把控能力。”上述觀察人士指出。

責編:陳玉堯 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉