【大河財立方 記者 陳薇 文圖】熱門餐廳等位排隊、各大景區“人從眾”、古鎮老街人頭攢動、多地酒店一房難求……今年春節的消費市場明顯回暖，1月27日，河南省商務廳發布數據顯示，河南重點監測的302家零售和餐飲企業，在春節期間實現銷售27.87億元，同比增長15.7%。

(資料圖片)

作為國內經濟的“毛細血管”，春節期間吃、行、游、購等假期消費火熱上揚的背后，折射出中國經濟強大的韌性與內需動力。

吃：“排隊潮”重現見證消費回暖

年夜飯預訂火爆，就餐等位大排長龍。新春佳節，美食是當仁不讓的主角，家庭聚餐、好友聚會成為堂食消費主力，各地餐廳煙火升騰，餐飲“春節檔”強勢回歸。

美團數據顯示，春節假期前6天全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%。不斷刷新的叫號提示，正是堂食餐飲消費快速回暖的縮影。

1月26日，在鄭州市正弘城商場，用餐高峰時段，不少餐飲店門口坐滿排位等候叫號的消費者。市民劉先生一家四口在一家烤肉店門口等號，服務員告知，他前面排號的消費者超過了30桌，排過號之后，他就同家人先買了關東煮、冰淇淋等小吃，一邊逛街一邊等待。

正弘城多位餐飲商家負責人表示，從初一到初五，到店就餐的客流一天旺過一天，高峰期可以翻臺七八輪，商家為了吸引消費者，也推出了一些兔子元素的餐品，兔子饅頭、兔子布丁等都非常受歡迎。

河南省商務廳檢測數據也顯示，省內餐飲春節期間紅紅火火，特別是部分老字號、特色飯店、火鍋類飯店，客流量較大，各大飯店推出的預制菜銷售火爆。開封、洛陽等旅游城市的美食街區人頭攢動，不少地方餐飲美食街區和品牌店經營基本恢復到2019年同期水平。省商務廳重點監測的11家餐飲企業實現銷售761.1萬元，同比增長64.4%。

除了去餐飲門店堂食，進口車厘子、國產白酒等品質食品酒水，也成為今年銷量最好、最受青睞的年貨品類。餓了么年貨節最新數據，多項精品年貨訂單環比增長已經超翻番。其中洋酒訂單月環比增長10倍以上，進口車厘子、國產白酒、膨化禮包、堅果禮包環比增長超2倍，而水果禮盒、常溫純奶、奶粉等傳統年貨也均實現環比增長超100%，不少消費者通過外賣將天南海北的年貨一站式采購完成。

游：出行半徑同比增加400公里

從餐飲異地訂單的大幅增加，就已經可以感受到春節假期旅游業的復蘇，不僅國內長線游增加，出境游市場也呈現快速增長。

《攜程2023年春節旅游總結報告》顯示，兔年春節目的地為鄭州的整體旅游訂單量同比去年同期增長219%，門票訂單量同比增長166%，跨省游訂單量占比為60%。鄭州方特旅游度假區、鄭州海洋館、中原福塔、康百萬莊園、銀基黃帝宮御溫泉是鄭州最為熱門的景區。

去哪兒平臺數據顯示，鄭州酒店預訂間夜量已超過2019年同期，漲幅達六成。從客源地來看，北上廣深四大一線城市，以及成都、長沙、重慶、杭州等一線城市預訂量較高，西安、廈門、天津等城市預訂量同比增長1倍以上。

河南部分城市也躋身新晉熱門旅游城市。同城旅行平臺數據顯示，今年春節假期期間洛陽、開封與佛山、惠州的酒店預訂量同比去年同期上漲均超過10倍，與大理、三亞熱門旅行目的地相比，這些城市在不少旅行平臺上被“種草”，吸引著眾多游客前來打卡探訪。

值得注意的是，這個春節人們走得更遠了、住得更久了、玩得更有文化了。長線旅游在這個春節強勢復蘇。去哪兒數據顯示，2023年春節期間平臺上每位出行的旅客相較去年多走了400公里，出境機票更是同比2022年增長達6.7倍。

樂：兔年春節檔累計票房超60億

春節檔歷來被視作全年電影市場的風向標。國家電影局統計數據顯示，截至1月27日零時，兔年春節檔電影累計票房已超60.53億元。

與往年相比，今年春節檔電影題材類型較往年更加豐富，風格更多元。

“今年春節檔影片有喜劇、有科幻、有武俠、有懸疑，題材很豐富，我覺得是這幾年最強的春節檔，觀影類型可以實現全年齡段覆蓋的。”鄭州一家奧斯卡影院的負責人說。

《滿江紅》《流浪地球2》等國產影片紛紛發力，這也讓今年春節檔票房冠軍爭奪特別焦灼，《滿江紅》完全推翻了上映前被稱為三槍2的擔憂，扎實的劇本、不出戲的全明星陣容，直到影片結尾還在反轉的喜劇張力，讓這部電影票房直逼備受關注的《流浪地球2》，盡管其票房成績反超《流浪地球2》，但兩部影片的票房一直咬得很緊。

貓眼專業版的數據顯示，春節期間，鄭州二七萬達影院、惠濟萬達影院、中原萬達影院、奧斯卡熙地港影城在春節期間票房比較靠前，其中僅大年初一（1月22日）二七萬達影院吸引了近6500人次走入影院。

春節期間，鄭州熱門影院的上座率也大幅提升，還以二七萬達影院為例，其場均人次最高達到了近90人，而惠濟萬達影院、中原萬達影院，場均人次也都穩定在60人以上，是春節前一周的大約2倍。春節期間觀影熱情，也推升了電影票的價格。鄭州熱門影院的平均票價達到近60元，即使是非熱門影院，電影票價格也基本都在45元左右。

購：跨界融合發展拉動消費熱情

春節期間，河南省商務廳每日監測生活必需品市場情況，豬肉、水產品價格略有下降，蔬菜、水果、雞蛋等穩中略漲或持平，市場供應充足。很多超市、商場、線上平臺不打烊，也讓春節期間購物熱情持續釋放。

河南在全省推出了新年新春消費季、網上年貨節等促消費活動，支持各地發放餐飲、住宿、購物、汽車等各類消費券。河南省商務廳數據顯示，鄭州丹尼斯大衛城日均客流量12萬人次，許昌胖東來天使城日均客流量10萬人次，洛陽泉舜購物、中州萬達等12個品牌消費集聚區客流量超426萬人次，同比增長198%，銷售額同比增長50.2%。省商務廳重點監測的291家零售企業實現銷售額27.8億元，同比增長15.6%。

今年初一到初三，大潤發的客單價同比增長5.3%，地方特色美食成為大潤發暢銷年貨，大潤發最受歡迎的五大年菜分別是梅菜扣肉、佛跳墻、羊肚菌竹蓀湯、紅燒栗子羊肉和川味口水雞，涵蓋了全國多個省份的特色菜肴。不過，鄭州市民的餐桌上不僅有舊愛，還有“新歡”，天貓超市的生鮮訂單中，椰青、車厘子、牛油果等進口水果訂單暴漲，搶占時令生鮮商品前三席；而贛南臍橙、丹東草莓成國貨水果頭牌，送來小時候的味道。

今年春節，消費者對醫藥保健物資的本地需求也明顯增加。餓了么平臺數據顯示，今年春節期間，檢測儀器/試紙、助聽器、減肥瘦身藥、制氧用品、調節三高的滋補品，成為銷量最高的健康“年貨”。為父母家人備齊健康用品，教長輩做好防護、檢測和應急，是很多人必盡的一份孝心。出行的增加，也讓餓了么平臺上作用于腹痛腹瀉、暈車暈船、消化不良、緩解疲勞等方面的藥品訂單環比均超翻番激增。春節期間的聚會聚餐和舟車勞頓，也帶來了常用藥需求的顯著增長。

京東發布的《2023春節假期消費趨勢》則顯示，隨著“春節也送貨”城市的不斷拓展，消費者春節期間購物品類也更加多元，服務消費升級更明顯，京東平臺上春節期間生活服務成交額同比去年陰歷同期增長302%；“兔”年主題珠寶首飾銷量同比增長超10倍，預制菜成交額同比增長超6倍。低線級市場增長潛力足，近三年成交額占比逐年提升；“即時消費”成為越來越多消費者的主流選擇，京東小時購銷售額同比去年增長超90%。

在新業態、新場景、新產品、新品牌等持續創新推動下，新型消費迎來蓬勃發展。商貿服務、文娛休閑、體育健康、交通旅游等消費跨界融合加速發展，沉浸式、體驗式、互動式消費新場景成為拉動消費的“抓手”。

責編:陳玉堯 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉