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【大河報(bào)·大河財(cái)立方】（記者楊薩）一場(chǎng)四年一度的足球盛宴，世界杯無疑是點(diǎn)燃這個(gè)冬天的一把火，不僅讓各國的球迷為之瘋狂，同時(shí)也帶火了足球相關(guān)的衍生品。其中，黃金足球因其特殊的屬性不僅受到球迷的熱愛，同時(shí)也頗受消費(fèi)的市場(chǎng)青睞，一直是賽程外人們的熱議話題。

(相關(guān)資料圖)

足球文化與貴重金屬強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

“現(xiàn)在黃金足球已經(jīng)需要預(yù)售了?！?/p>

諦喀珠寶創(chuàng)始人李治國告訴記者，世界杯正式啟幕，前來咨詢的客戶更多了，昨天又有客戶下單要100個(gè)黃金足球，但是廠家現(xiàn)在已經(jīng)沒貨了，即使預(yù)售需要等待，也依然不斷有客戶選擇訂購。

事實(shí)上，當(dāng)前部分行業(yè)受疫情波及經(jīng)營情況并不十分樂觀，而黃金足球作為高價(jià)衍生品依然十分搶手。為何黃金足球如此受市場(chǎng)歡迎？產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰？又是基于哪方面的需求選擇購買？

對(duì)此，李治國分析，足球的熱血拼搏精神和黃金的觀賞保值屬性，其本身的價(jià)值都已足夠吸引人。實(shí)際上，每屆的世界杯黃金足球都是其中的亮點(diǎn)，足球文化和貴金屬元素的巧妙結(jié)合，充滿了話題性和紀(jì)念意義，同時(shí)滿足了球迷的收藏需求和企業(yè)的商業(yè)需求。

“足球號(hào)稱‘天下第一運(yùn)動(dòng)’，擁有龐大的球迷群體，同時(shí)也擁有不少的收藏愛好者?！币晃毁Y深球迷吳先生告訴記者，賽程之外，球迷朋友都愿意來了解足球相關(guān)的衍生產(chǎn)品，比如球星簽名的球衣、足球郵票、足球像章等，其中黃金作為貴金屬稀少又特別，更兼具紀(jì)念價(jià)值與收藏價(jià)值，身邊的球迷朋友對(duì)此都比較關(guān)注。

除了鐵桿球迷的熱愛，企業(yè)對(duì)黃金足球也是十分追捧?！笆澜绫撬哪暌欢鹊拇鬅狳c(diǎn)，商家和品牌早已蓄勢(shì)待發(fā)，新一輪品牌營銷戰(zhàn)打響。”李治國認(rèn)為，世界杯為企業(yè)提供了絕佳的營銷機(jī)會(huì)，黃金足球的熱點(diǎn)能為企業(yè)帶來流量紅利，同時(shí)也是與客戶互動(dòng)的應(yīng)景產(chǎn)品。

李治國介紹，目前黃金足球在市場(chǎng)上大概分為兩種類型。其中一類是足金的黃金足球，大概分為三種規(guī)格：30克左右的產(chǎn)品，價(jià)格在15000元上下；80克左右的產(chǎn)品，價(jià)格在40000元上下；120克左右的產(chǎn)品，價(jià)格在60000元上下。此外還有一類是外表足金，實(shí)心鑄銅的產(chǎn)品，價(jià)格相對(duì)內(nèi)外均是足金的產(chǎn)品要便宜不少，大概在500元。

這屆年輕人偏愛黃金“國潮風(fēng)”

事實(shí)上，不只是黃金足球受到消費(fèi)者青睞，近年來各類黃金飾品在市場(chǎng)上也頗受歡迎。

“國人素來偏愛黃金，老一輩的傳統(tǒng)觀念中黃金‘富時(shí)可以做首飾，窮時(shí)可以做盤纏’?！崩钪螄嬖V記者，近年來隨著“國潮風(fēng)”興起，黃金的消費(fèi)人群正越來越趨于年輕化，漸漸成為黃金消費(fèi)主力軍。

記者在天貓、京東等電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，黃金聯(lián)名款產(chǎn)品都被放置在店鋪的顯眼位置；許多傳統(tǒng)黃金品牌也選擇入駐抖音、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播銷售；以小紅書為例，搜索“黃金”出來的筆記多達(dá)621萬+。

“現(xiàn)在黃金飾品造型和工藝都很有特色，有的還是IP聯(lián)名，不僅保值還有紀(jì)念意義。”河南駐馬店的陳女士稱，以前總覺得黃金帶有“土”“俗”的標(biāo)簽，而且價(jià)格太貴了超出消費(fèi)能力。如今市面上有許多帶有國潮風(fēng)格的黃金飾品，比如幾克重的金項(xiàng)鏈、金戒指，不僅顏值吸引人，同時(shí)也更符合年輕人的消費(fèi)水平。

責(zé)編:王時(shí)丹 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉

關(guān)鍵詞：足球精神球迷文化黃金飾品