【大河報·大河財立方】（記者 吳海舒 實習(xí)生 張紫寧 文 記者 朱哲 圖）鏡頭前，一位主播拿著產(chǎn)品詳細(xì)生動地介紹著，屏幕下方的鏈接不斷更新，一筆筆訂單成交……這樣的直播帶貨場景，許多人已經(jīng)再熟悉不過。

(資料圖片僅供參考)

全天候、零距離、少接觸、價格優(yōu)等多種優(yōu)勢的直播電商，為眾多實體企業(yè)營銷開辟了新渠道，而營銷方式的變革和直播技術(shù)的成熟，推動形成了“人人能帶貨”的就業(yè)局面。

目前，河南省首屆“暢享豫品”直播創(chuàng)業(yè)大賽正在火熱報名中，據(jù)了解，這次大賽也將成為助力優(yōu)質(zhì)河南產(chǎn)品走向全國、加快升級，推動河南消費品牌做大做強的新機遇。

“人人能帶貨”

直播經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展

“省發(fā)展改革委會同有關(guān)部門發(fā)起‘暢享豫品’直播創(chuàng)業(yè)大賽，主要是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺和直播技術(shù)發(fā)展，直播電商新業(yè)態(tài)風(fēng)起云涌，推動直播經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。”河南省發(fā)展改革委就業(yè)收入分配和消費處處長孫耀霖在接受大河報·大河財立方記者采訪時稱。

近年來，我國居民的消費需求升級催生了電商直播的蓬勃發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計，截至2021年6月，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已經(jīng)超過8億人次，使用率為80.1%。

數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，直播行業(yè)創(chuàng)造了高達(dá)1445億元的GMV；而去年同期，這一數(shù)據(jù)是645億元，今年同比增長1倍多，直播帶貨成績排名前兩位的是抖音和快手，淘寶直播位列第三位。

孫耀霖介紹，新零售、新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，直播電商以消費者為中心，使生產(chǎn)、零售、消費循環(huán)暢通，對穩(wěn)定供應(yīng)鏈、經(jīng)營鏈、生產(chǎn)鏈、消費鏈發(fā)揮了重要作用，催生并擴(kuò)大了新型消費，成為拉動消費增長的重要力量。

營銷方式的變革和直播技術(shù)的成熟，推動形成“人人能帶貨”的就業(yè)局面。智聯(lián)招聘發(fā)布的直播產(chǎn)業(yè)人才報告顯示，直播崗位求職人數(shù)同比增加46.69%，其中，大學(xué)生求職人數(shù)同比增長69.52%，有數(shù)據(jù)顯示，河南主播已超過200萬人。

河南

有豐富的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和旺盛的消費需求

河南物產(chǎn)豐富，擁有豐富的食品、服裝、家電、家具、汽車、文化旅游等消費品產(chǎn)業(yè)，形成了一大批知名消費品品牌。

特別是在機械制造、發(fā)制品、服裝鞋帽、輕工藝品等方面，形成了一批特色出口產(chǎn)業(yè)。許昌市發(fā)制品每天全球銷量4萬套，世界每10頂假發(fā)有6頂來自河南；周口化妝刷為香奈兒、迪奧等品牌貼牌生產(chǎn)，出口占全國化妝刷的80%；駐馬店確山提琴產(chǎn)量占全國的30%，中高端手工提琴出口在中國占據(jù)絕對優(yōu)勢。

互聯(lián)網(wǎng)時代，“萬物皆可直播”。新型消費推動傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和銷售方式變革，以消費需求引領(lǐng)生產(chǎn)供給、以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品促進(jìn)消費升級成為不可逆轉(zhuǎn)的大勢。“酒香也怕巷子深”，河南產(chǎn)品只有適應(yīng)這一要求，才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級、品牌升級、產(chǎn)品創(chuàng)新。

在消費端，河南有1億人口，是消費大省。某一商業(yè)平臺數(shù)據(jù)顯示，河南每賣出一塊錢的產(chǎn)品，就能買回兩塊一毛錢的產(chǎn)品。“家門口近距離的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、通暢便捷的物流服務(wù)、強大的市場潛力是穩(wěn)定河南新型消費市場的基本優(yōu)勢，是穩(wěn)定和激發(fā)消費需求的基本力量。因此，順應(yīng)形勢發(fā)展、社會需要，我們在促進(jìn)新型消費的方法上嘗試這次‘短途之旅’，并將長期探索下去。”孫耀霖說。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺

是營造直播生態(tài)的關(guān)鍵力量

有數(shù)據(jù)顯示，如今和直播電商相關(guān)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過3.8億，有近4億的人會通過直播電商購買商品或時刻關(guān)注電商帶貨。直播帶貨行業(yè)仍然火爆，但同時，行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈，售賣假貨、虛假宣傳等問題擾亂市場秩序，侵犯消費者權(quán)益。

今年3月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局專門印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》，進(jìn)一步構(gòu)建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機制，加強網(wǎng)絡(luò)直播營利行為規(guī)范性引導(dǎo)，鼓勵支持網(wǎng)絡(luò)直播依法合規(guī)經(jīng)營，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺是營造直播生態(tài)的關(guān)鍵力量。網(wǎng)絡(luò)直播平臺要依法依規(guī)加強網(wǎng)絡(luò)直播賬號分級分類管理，采取有效措施對違反相關(guān)法律法規(guī)的網(wǎng)絡(luò)直播賬號，給予警示提醒、責(zé)令限期改正、限制賬號功能、暫停賬號使用、永久關(guān)閉賬號、禁止重新注冊等處置措施。

同時，主播應(yīng)自覺學(xué)法守法，強化網(wǎng)絡(luò)直播責(zé)任意識，嚴(yán)格加強自律。暢通消費者權(quán)益保護(hù)渠道，形成消費者抵制主播不當(dāng)行為的社會力量。

讓“豫品”

參與到更大范圍市場競爭中

“我們想通過直播創(chuàng)業(yè)大賽這類活動，積極支持直播帶貨這一新業(yè)態(tài)，熱誠希望更多的直播人才涌現(xiàn)中原、匯聚中原、創(chuàng)業(yè)河南，從而帶動就業(yè)、增加收入、促進(jìn)消費。”孫耀霖介紹。

這次大賽也為生產(chǎn)營銷方式變革助一臂之力，引導(dǎo)商家以消費者為中心，以需定產(chǎn)，按需供給，同時開展個性化定制、柔性化生產(chǎn)，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品引領(lǐng)消費升級。

另外，借助大賽激勵河南產(chǎn)品勇立潮頭，讓更多的河南優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品敢于亮相、主動亮相、善于亮相，多途徑、多方式參與更大范圍的市場競爭，在市場競爭中勇立潮頭，力爭上游。同時，通過本次比賽，消費者能更快捷地享用質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品，提高生活水平。

“這次直播創(chuàng)業(yè)大賽是我們首次嘗試，持續(xù)推動消費擴(kuò)大，還有很多可作為的空間，任重道遠(yuǎn)。”孫耀霖稱，“我們將繼續(xù)探索市場化、可持續(xù)的方法，謀劃更有效的政策舉措、更多的活動方式，為促進(jìn)河南直播經(jīng)濟(jì)和新型消費發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。”

河南省首屆“暢享豫品”直播創(chuàng)業(yè)大賽舉辦時間為8月4日~9月20日，采用全線上的方式進(jìn)行，目前正在火熱報名中，主播和參賽產(chǎn)品可掃描相應(yīng)二維碼報名，報名不收取任何費用。

產(chǎn)品報名表：

選手報名表：

責(zé)編:高帥 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉