“第二最”:最養生 保健品、羽絨服遭90后大肆追捧
根據京東大數據研究院本月發布的《聚焦銀發經濟—2019中老年線上消費趨勢報告》,年輕人為了拯救自己岌岌可危的身體健康,在養生方面的花銷逐漸增大,盡管這只是杯水車薪,治標不治本,但是年輕人還是大量購入了防脫洗發水、保健品、護膝等各種產品。
從購買者來看,購買老年適用商品的消費者中,有48%是“80后”“90后”。老年商品“購買者”中真正的中老年用戶占比僅為25%,其中46歲至55歲用戶占比12%,56歲以上用戶占比13%。
雖然90后可能并不會不熬夜,或是減少對油膩食品的攝入,但是90后已經深刻意識到保暖的重要性,再也不用媽媽提醒,就會早早地穿上秋褲。與此同時,還有一樣意料之外情理之中的的保暖產品備受90后的青睞,那就是——羽絨服。
2017年的《淘寶雙12消費報告》中,70后和80后還是羽絨服的消費主力,但轉眼,今年主角就變成了90后。2019年天貓公布的各省份區域雙11消費數據顯示出的新趨勢是,羽絨服已經進入90后消費者喜愛的TOP5商品。
當然,90后所購買的保健種類繁多,不得不提的還有抗衰保健品。90后一代非常注重自己的形象,信奉“顏值即正義,害怕衰老,因此在唯品會今年年中出具的《社會新人消費報告》中,有49.74%的90后都購買了眼霜、美容儀等抗衰老產品;2018年,唯品會平臺上保健按摩儀的銷量增速超過了300%,抗衰保健用品在90后用戶中的銷量則保持著兩位數增長。
“第三最”:最奢侈 90后占據奢侈品消費的半壁江山
今年下半年,BCG(波士頓咨詢公司)與騰訊合作發布了《2019中國奢侈品市場消費者數字行為洞察》報告,該報告顯示中國占據全球奢侈品市場1/3份額,年輕化趨勢繼續,90后消費能力凸顯,近乎撐起了中國奢侈品市場的半壁江山。
該報告指出,高端消費者多來自二線及以上城市,平均年齡為31歲,30歲以下人群貢獻了高端奢侈品42%的消費。社交媒體在奢侈品行業繼續保持巨大影響力,KOL的影響主要作用于30歲以下的消費者,而超過80%的消費者采用線上搜索線下購買的方式完成消費,這一比例超出全球水平近20個百分點。
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