“流量”打破時(shí)空壁壘

一段簡(jiǎn)單的招工小視頻，短時(shí)間內(nèi)就可以被幾千人甚至上萬人關(guān)注、知悉、留言互動(dòng)，這是傳統(tǒng)招聘方式所不及的，而“流量”正是短視頻平臺(tái)突圍取勝的法寶。

“傳統(tǒng)招聘靠的是網(wǎng)站、招聘會(huì)、路邊蹲點(diǎn)等，流量肯定有限，短視頻招工本身的流量平臺(tái)更廣闊，不受時(shí)間、地點(diǎn)等客觀因素限制，更易于傳播，優(yōu)勢(shì)確實(shí)很多。”呂映辰說。

“傳統(tǒng)招聘方式成本比較大，因?yàn)閰⒓诱衅笗?huì)等自然會(huì)產(chǎn)生展位、時(shí)間、人工等成本費(fèi)用，短視頻平臺(tái)完全不需要費(fèi)用，而且受眾更廣泛。”袁少春的快手號(hào)最多時(shí)有5000多個(gè)粉絲，都是農(nóng)民工，而且沒有地域局限性，其中很多都是互相介紹而來。在直播中除了介紹工作崗位，他還會(huì)傳授找工作的技巧、簽訂合同的注意事項(xiàng)以及遇到勞動(dòng)糾紛時(shí)應(yīng)如何處理等內(nèi)容，這也是能吸引鐵粉的重要因素。

“通過短視頻，能更直接地看到各種我們關(guān)心的信息，感覺特別接地氣，而且有啥問題在網(wǎng)上直接就問了，非常方便。”90后農(nóng)民工張浩說，以前，他都是通過熟人介紹出去打工，能選擇的地方很少，通過短視頻平臺(tái)，機(jī)會(huì)更多了。

短視頻平臺(tái)雖然很方便，門檻也低，但是渾水摸魚、濫竽充數(shù)者也不少。袁少春告訴記者，他發(fā)現(xiàn)有的通過短視頻平臺(tái)招工的人根本不懂行，部分宣傳夸大其詞，對(duì)應(yīng)聘的農(nóng)民工也不負(fù)責(zé)任，就是奔著利益而去。他曾通過網(wǎng)絡(luò)和一些招工者交談過，有的公司幌子掛得挺大，承諾的條件卻根本做不到，甚至相差甚遠(yuǎn)，這讓不少找工作的農(nóng)民工大呼坑人。

此外，短視頻招工受眾者在年齡上也相對(duì)具有局限性，喜歡玩手機(jī)的青年藍(lán)領(lǐng)和在校學(xué)生是主要對(duì)象，中老年農(nóng)民工則更偏向于傳統(tǒng)形式?！?019短視頻平臺(tái)用戶調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，短視頻市場(chǎng)73%的用戶是18歲~40歲的青年人，其中小鎮(zhèn)青年用戶占比達(dá)49%。

新陣地或?qū)u成招聘主平臺(tái)

短視頻平臺(tái)的火爆正吸引越來越多的年輕人，且勢(shì)不可擋。不光是覓得“商機(jī)”的普通流水線工人，一些企業(yè)的人力資源部門負(fù)責(zé)人正在用快手、抖音等招人，不少勞務(wù)中介機(jī)構(gòu)也開始將招工生意“搬”到快手、抖音上，并很快組織起專門團(tuán)隊(duì)。

盡管短視頻招聘的局限性尚未解決，但隨著相關(guān)技術(shù)的不斷開發(fā)成熟，這一招工新陣地，或可逐漸成為招聘主平臺(tái)。“找工作就刷視頻”和“篩簡(jiǎn)歷就刷視頻”，正在成為很多求職者和招聘者的美好愿望。

呂映辰說，短視頻要想玩明白很多時(shí)候跟學(xué)歷、能力等并無太大關(guān)聯(lián)，甚至有時(shí)根本弄不明白什么樣的視頻內(nèi)容會(huì)突然成為爆款。他總結(jié)發(fā)現(xiàn)，做得比較好的人大多有相同特質(zhì)，比如能說會(huì)道、朋友很多、想法比較新潮等，必須要懂得為自己的賬號(hào)進(jìn)行流量導(dǎo)入，畢竟粉絲多、關(guān)注多是成功的基礎(chǔ)。

記者發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)各類貼吧上，傳授利用短視頻招工技巧的文章也非常多，留言交流者多為企業(yè)負(fù)責(zé)招聘工作的HR。除了借助短視頻平臺(tái)進(jìn)行招聘，不少企業(yè)認(rèn)為，短視頻也是對(duì)展現(xiàn)辦公室環(huán)境、團(tuán)隊(duì)文化、樹立雇主形象的一種非常好的表達(dá)方式，其功能和益處還有待于進(jìn)一步開發(fā)。

實(shí)際上，除了智聯(lián)招聘等傳統(tǒng)模式的招聘平臺(tái)，市場(chǎng)上也早已有商家瞄準(zhǔn)視頻招聘的藍(lán)海，正在不斷進(jìn)行探索和完善。