數(shù)據(jù)來(lái)源：LVMH集團(tuán)2019年第三季度財(cái)報(bào)

另一方，有著183年歷史的蒂芙尼以其昂貴的鉆石訂婚戒指而聞名，在全球經(jīng)營(yíng)著300多家零售店。近年來(lái)鑒于消費(fèi)者觀念逐漸轉(zhuǎn)變，蒂凡尼在強(qiáng)調(diào)品牌核心的同時(shí)，也在通過(guò)吊墜、耳環(huán)等較為平價(jià)的產(chǎn)品來(lái)滿足年輕消費(fèi)者的需求。但該品牌在上半財(cái)年中表現(xiàn)不佳，銷售額下跌3%至21億美元，凈利潤(rùn)減少9%至2.61億美元。

不同于手表和箱包等產(chǎn)品，消費(fèi)者往往不考慮鉆石珠寶背后的品牌。根據(jù)咨詢公司麥肯錫(McKinsey)的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，在2014年品牌的重要性只占珠寶購(gòu)買的20%，但預(yù)計(jì)到2020年這一數(shù)字將翻一番。品牌珠寶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加之未來(lái)品牌珠寶的增長(zhǎng)很可能還會(huì)來(lái)自同處奢侈品行業(yè)的非珠寶企業(yè)，例如Gucci于今年首次推出高端珠寶系列。

此次LVMH集團(tuán)向蒂凡尼提出收購(gòu)議案，或許也暗示著高端珠寶市場(chǎng)即將迎來(lái)增長(zhǎng)。通過(guò)本次收購(gòu)，其業(yè)務(wù)將更加多元化以適應(yīng)不同階層對(duì)奢侈品的需求，同時(shí)在紐約美國(guó)和亞洲市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)張。LVMH集團(tuán)以145億美元的價(jià)碼收購(gòu)目前市值119億美元的蒂凡尼，此項(xiàng)交易若能達(dá)成，將會(huì)是LVMH集團(tuán)至今最大的一筆收購(gòu)，并且也將是今年歐洲公司最大的一筆收購(gòu)案。

截止目前，LVMH集團(tuán)與蒂凡尼雙方尚未作出回應(yīng)。