年關將至，當“吃”成為年夜餐桌的主調，口腔健康同樣不容忽視。

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伴隨著大眾對于口腔健康關注的提高——日常的牙線取代牙簽，成為每個愛美年輕人的必備；沖牙器、電動牙刷也逐漸取代傳統牙刷，成為每個家庭必備的口腔清潔利器......

甚至在國家層面，口腔健康的規劃也被提上日程。“健康中國2030”規劃中，首次把口腔健康放入全民健康的重要組成部分，并從頂層設計層面給予了相關指導意見。

大眾之所以如此關注口腔健康，背后是我國口腔疾病患者人數呈增長態勢，以及逐漸低齡化。《第四次全國口腔健康流行病學調查報告》顯示，中國兒童齲齒患病率呈上升趨勢，5歲兒童乳牙齲患率約70%；12歲兒童恒牙齲患率約34%。

一口好牙，先從娃娃抓起，守護兒童口腔健康刻不容緩。基于此，2022年12月27日，舒客寶貝聯動童話大王鄭淵潔老師給全網送出新年寄語“作為你們的微笑護航員，希望每一個大小朋友，在朝著目標努力前進的同時，不要忘記好好刷牙愛護好自己的口腔健康，在全新的旅途中和我們最愛的舒克貝塔一樣無畏荊棘，益起趣冒險，刷新2023。”發聲呼吁家長重視兒童的口腔健康教育。而在今年愛牙日，雙方就已產品聯名下足功夫，將舒克貝塔的形象帶到線下公益活動，巧用國漫ip科普口腔健康。

牽手國漫IP，守護兩代人情感關懷

與國漫IP——舒克貝塔合作，是舒客寶貝在2022年帶來的最大驚喜。

2022年1月舒客、舒客寶貝與北京皮皮魯總動員文化旗下舒克貝塔IP達成合作，官宣“護牙聯盟”共同守護中國兒童健康成長。消息一經發布，便獲原著作者鄭淵潔轉發。

作為童話大王鄭淵潔的王牌IP，舒克貝塔橫跨了80、90、00甚至10年等多代人童年的記憶，至今仍風靡于兒童圈。而舒客寶貝同樣深耕兒童口腔領域長達10年，對下一代健康成長的關懷與陪伴，讓雙方的合作一拍即合。

弗若斯特沙利文的數據顯示，按2020年零售額計（市場份額為20.4%），舒客寶貝于中國兒童口腔護理市場排名第一，在提供兒童安全口腔護理產品方面開創業先河。

同時，深知口腔健康要從娃娃抓起，舒客寶貝還為家長們帶去了“分齡護齒”理念，并依托“舒客兒童口腔健康專項基金”，以“關愛小乳牙”工程循序推進兒童口腔護理知識與普及。

共同守護下一代健康成長的初心，成為雙方持續深入合作的關鍵一環。

如今距離官宣已有一周年，關于護牙聯盟的故事還在續寫。12月27日，舒客寶貝與舒克貝塔推出舒克貝塔新年親子護牙禮盒，鄭淵潔在當天首發開箱并為全網大小朋友送出新年祝福。

從外包裝設計上，該禮盒關聯兩代人同款童年——舒克貝塔，以頗具趣味性的動漫插圖形式，將大朋友、小朋友重新帶回童年時代，在寓教于樂的親子使用場景中，維系兩代人的情感關懷。

產品內容上，此次聯名禮盒也是誠意滿滿。通過抽屜式兩層設計，禮盒提供了滿足兩代人不同使用需求的牙膏和電動牙刷。大朋友用舒客，小朋友用舒客寶貝......禮盒代表著冒險、正義、友誼的舒克貝塔形象陪伴著兩代人的童年的同時，也象征著舒客和舒客寶貝也守護著兩代人的口腔健康。

花式聯動，從線下公益到線上破圈

玩聯動，薇美姿舒客一直很在行。

早在創業之初，薇美姿舒客通過球星貝克漢姆，在業內打響了知名度；在「2021高原地區兒童口腔健康護航計劃-理塘站」中，更是牽手高原“甜野男孩”丁真，普及口腔健康知識......

與舒克貝塔的國漫ip聯動，舒客寶貝自然不止于產品聯名上。自2022年年初官宣守護后，舒客寶貝便通過線下公益、鄭淵潔老師作為微笑護航員線上倡導、社交話題打造等打開ip聯名新思路。

2021年，舒客寶貝母公司薇美姿聯合中國兒童少年基金會發起“2021年高原兒童口腔健康護航計劃”。團隊走過藏、貴、川多個地區，跨越一千多公里，將口腔健康教育輻射至偏遠地區，呼吁各方關注兒童口腔健康。

2022年9月20日，第34個“全國愛牙日”，在“護牙健齒少年強，健康中國民族興”的愛牙日主題背景下，舒客寶貝攜手舒克和貝塔分別化身“萌牙護航員”，走進云南省麗江市玉龍縣白沙完小、玉湖完小兩所學校，幫助當地兒童建立口腔健康意識，養成良好的口腔護理習慣。

活動中還設立了“微笑課堂”，由舒克貝塔與口腔健康講師以生動形象的方式，為學生帶來口腔健康的相關知識，包括牙齒組成認知教育、正確的刷牙方法引導、換牙整齊小秘訣分享、如何預防蛀牙等。

與此同時，借著920愛牙日的契機，舒客寶貝&舒克貝塔品牌聯名新品的首發亮相，包括了兒童成長牙刷、優益防蛀兒童牙膏、兒童智護聲波電動牙刷等多款單品，并將其作為“愛牙包”，捐贈給當地的同學和老師。

在線上，這場公益活動獲得了鄭淵潔本人的點贊支持。透過鄭淵潔口中“護牙健齒少年強，健康中國民族興”，舒客寶貝成功向公眾輸出和建立品牌形象。同時，當天鄭淵潔發布的新品開箱視頻，也讓新品成功破圈。

從品牌傳播角度，此次線上線下的聯動，讓1+1大于2。不僅迅速提升了舒客寶貝的品牌認知度，完成了經濟變現，還從公益層面體現品牌社會責任感，塑造品牌價值。也因此，薇美姿舒客關愛小乳牙工程·2021年高原兒童口腔健康護航計劃榮獲南方周末年度公益案例獎項，第八屆金梧獎移動廣告創意節“營銷案例組公益營銷類獎”等多個獎項。

關注口腔健康，不只一支牙膏

當下，兒童口腔護理產品的需求仍在不斷增長，舒客寶貝正身處一片成長起來的新藍海。

據弗若斯特沙利文數據報告顯示，2016-2020年間，我國口腔護理市場從496億增至884億元，復合年均增長率為15.5%，預計2025年將增至1522億。

其中兒童口腔護理的零售總額則從29億增至48億，預計2025年將達到80億，而滲透率由2016年的28.4%提高至2020年的36.1%，并將于2025年達至43.8%。

隨著科學育兒觀念的倡導，兒童口腔護理也不再是“一支牙膏”走天下。

舒客寶貝以產品助推兒童口腔教育，不僅提出了兒童分齡護齒的理念，還根據不同階段的口腔護理要點，針對性開發專屬的口腔護理產品，包括牙膏、牙刷、電動牙刷等，為兒童提供一站式的口腔護理方案。

在產品設計上，結合兒童刷牙習慣，研發上更是下足了功夫。2018年舒客寶貝益生菌兒童牙膏一經上市便表現強勁。結合益生菌原料的跨界技術應用以及酸奶風味的流行趨勢把握，讓該產品于2019年被認定為廣東省高新技術產品，2021年更是榮獲尼爾森最具突破創新獎。

此外，舒客寶貝持續推出了兒童聲波電動牙刷B32s、B2及F2等不同系列產品也頗受好評。據2020年天貓類目數據顯示，2020年舒客寶貝兒童電動牙刷銷量位居第一、舒客寶貝兒童牙膏銷量位居第一。

能在藍海競爭中搶占先機，得益于舒客寶貝始終將兒童關懷放在第一位。除了走在行業前端，堅持了十年的口腔健康教育科普，舒客寶貝在設計兒童產品時，首先考慮不同年齡階段牙齒的生長特點，開發針對性的階段優護口腔護理產品；同時，基于安全性原則，兒童原料使用要求也比成人更高。

比如舒客寶貝兒童系列的牙刷，刷絲優選美國杜邦公司的尼龍612材質刷絲和韓國BBC雙面磨尖絲，可以在很好的呵護兒童幼嫩口腔、不損傷牙齒的同時保證了清潔能力。

行業領軍者，技術構筑護城河

從外資盤踞、到如今的國貨崛起，在兒童口腔護理行業，舒客寶貝一直是行業領頭羊。

據凱度消費者指數研究數據顯示，根據2019年11月2日至2022年11月4日在（全國）范圍城市常住家庭消費調查，舒客寶貝是當之無愧的中國兒童口腔護理領導者。此外，弗若斯特沙利文數據也顯示，舒客寶貝為中國兒童口腔護理產品市場上最廣為人知及最令人滿意的品牌。

舒客寶貝之所以能保持行業領頭羊角色，離不開母公司薇美姿通過技術與研發建立起來的護城河。從創立之初，薇美姿一直踐行重研發輕營銷的發展戰略。

據了解，薇美姿設有專門研發團隊，并設立七個專業實驗室，包括一個細胞實驗室及一個微生物實驗室，并與多所國內外大學建立合作關系。截止目前，薇美姿共有129項專利，其中45項為發明專利，27項為實用新型專利及56項為外觀設計專利。

與此同時，薇美姿還發覺中國市場對美齒的意識正在逐步覺醒，提早進行了戰略布局。

2020年9月20日，在第32個“全國愛牙日”，舒客在聯合新浪微博發布的《2020美齒經濟白皮書》中指出，口腔護理美妝化，已是大勢所趨。我國90后、95后占線上健康類日化品消費市場的比例超50%，美齒消費的年輕化趨勢明顯。

CBNData《健康生活消費趨勢報告》同樣顯示，近年來我國口腔健康的關注度已普遍提高，其中72%的消費者認為口腔問題會影響社交自信度，67%的消費者認為口腔問題影響外貌顏值。

將目標瞄準愛美的Z世代，薇美姿邁出了順應時代潮流的革新一步。2018年，薇美姿利用生物美白技術開發出一款美白酵素牙膏，以滿足消費者對自然安全美白的需求。該牙膏于2019年獲認定為廣東省高新技術產品，相關技術發明于2020年獲得發明專利。今年該牙膏再度獲得天貓金妝獎“年度口腔護理獎”，相關文獻成果也獲得了廣東省化妝品學會科技進步一等獎。

作為行業龍頭，薇美姿還主動承擔起了相應的行業責任。

多年來，薇美姿應邀加入多個負責制定中國口腔護理產品的國家及行業標準的專家組及組織（如全國口腔護理用品標準化委員會），接連參與十四項國家標準、十二項行業標準及十項團體標準在內的多項國家及行業標準的制定及修訂，證實了質量控制及獨立研發能力。

業內人士認為，薇美姿企業自創建以來堅持以技術引領產品創新、在持續開發高品質產品的同時積極投身口腔護理行業標準的制定，為政府質量監管提供參考，是口腔護理行業的優秀典范，并表示，同行企業都應以薇美姿為標桿，在技術上勇于革新，發現并運用優質原材料，積極開展產品質量認證，以信息化數據收集為基礎進行產品優化，為消費者提供良好的產品體驗，共同推動中國口腔護理事業向好發展。

十多年來，堅守使命與革新創新，薇美姿一直在路上，無論行業浪潮拍向何方，薇美姿始終站立在潮頭，守護國人口腔健康、用寬廣的臂膀承擔中國人口腔健康的社會重任。