如火如荼的地攤經濟帶動了擺攤人賺錢的積極性，同時也讓有創意的自媒體人看到了更多流量的可能性。近日，鄭州萬達金街“孟婆湯”攤位走紅網絡，幾名男子將熬制好的孟婆湯分發給前來圍觀的人，吸引大量市民排隊喝湯。據不完全統計，7天的人流量高達200萬人次。

穿著老太婆衣服，手拿古代的圓形紙燈籠，帶著滿臉皺紋面具的"孟婆 "，在冒著“泡泡”的鍋前賣起了“孟婆湯”，不僅本地人排隊搶著喝，還有大姐開車幾百公里前來，據品嘗過的網友表示，每個喝過這碗湯的人，能品出來的味道卻不一樣，酸甜苦辣樣樣都有。正因為這樣，讓這個攤位更加火爆了。

6月12日，“孟婆”終于揭開了面具，露出了真容，扮演者是個長相俊秀的小哥哥。

據了解，“孟婆湯”的策劃團隊領頭人叫張煜豐，2018年花費重金投資“共享衣櫥”，衣服堆成著成了垃圾，自己卻背了一堆債。在沒有工作的日子，他整天悶在家不出門，后來他試圖尋找一種產品，來寄予自己內心的苦，傳達“不要執著，你也可以很快樂”的理念。最終，他開了一家名為“佛系卜茶”的奶茶店，也就是現在的“孟婆湯”。“佛系卜茶”開業之初生意紅火，熱度褪去后很快關門大吉，讓人意外的是，兩年后會換上“孟婆”的臉譜引爆網絡。

孟婆是我國古代傳說中的一個具有神秘色彩的人物，她的主要職責是在陰間為前去投胎的靈體提供一種可以抹去人們上一輩子記憶的“神湯”。

一碗“孟婆湯”可讓人忘卻前世，寓意著人的七情六欲都可歸零，鄭州“孟婆湯”的爆火的原因之一是給當代年輕人尋求了一個情感寄托。據“孟婆湯”的團隊表示，湯是團隊專門去找中醫大夫調配的，味道類似苦丁茶，讓大家降火氣的同時，能從茶中品嘗到酸甜苦辣的人生之味。

流量、經濟兩手抓

自媒體經濟時代，流量是利器。“孟婆湯”的策劃團隊表示，視頻發布的第一天，就已經引爆網絡，首發視頻播放量達2000多萬，為后期變現之路打下堅實的基礎。更是被許多官方媒體轉發宣傳，連續一周“孟婆湯”熱度不減，鄭州二七萬達金街人擠人。

張煜豐表示，這場活動其實是和萬達廣場的戰略合作，為了響應國家地攤經濟的號召，打造獨一無二的夜經濟，團隊們絞盡腦汁，最終想到了“孟婆”的創意點，既能夠吸引流量，又能滿足大家的情感需求，另外通過宣傳攤位起到吸引人流的效果，也讓萬達周邊商鋪客流量達到一個可觀的效果。

孟婆湯能在眾多的地攤中脫穎而出成為網紅，主要在于其創意。從精致的服化道到扮演人的一舉一動都展現出了極致的“孟婆”行為，所熬制的中藥“孟婆湯”也能被品出酸甜苦辣咸人生五味。策劃團隊在創意的根基上，精準把握住市場需求，讓一個“完美的孟婆”呈現到視野當中，為愿意相信的大眾提供情感依托。

IP的情感定位越往深里走，能量越強大和持久。近年，借助中國古典傳統文化打造個人形象IP的例子越來越多，例如抖音模仿《西游記》師徒四人、《紅樓夢》中林黛玉，雖然通過表演抓住了人物精髓，但像“孟婆擺地攤賣湯”能夠線上線下齊發力走入網友內心，獲得現象級流量的案例少之又少。

未來的十年是IP的十年。抓住時代風口的機遇者，迎風而上，能夠精準掌握時代發展的脈搏，生產大眾喜聞樂見的產品，輸出符合當下的價值觀，逐漸成為常青樹。在發展的過程中，優質IP的作用清晰可見，不僅能積聚粉絲，還為市場輸送年輕血液。

結語

雖然喝了“孟婆湯”并不能為我們解憂愁、煩惱和痛苦，但是就是這么一個小小的地攤創意，就足以在我們平靜的生活增添漣漪，也為生活重壓之下的人提供排憂解難的方式，打造現象級的創意熱點在當下細分流量的時代越來越難，“孟婆湯”的成功為當下自媒體人提供了很好地學習素材，策劃團隊在疫情期間獻出自己的一份力，弘揚傳統文化的同時帶動起周邊經濟效益，讓鄭州這個城市活躍起來。