近日，“五個(gè)女博士”廣告被指侮辱女性，引發(fā)熱議。5月6日，“五個(gè)女博士”團(tuán)隊(duì)客服回應(yīng)稱(chēng)，會(huì)反饋此事，之后會(huì)告知處理結(jié)果。

廣告中，一位女性面目猙獰，握拳嘶喊“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“都是你們逼的”等，更引起了不少網(wǎng)友的不滿和反感，認(rèn)為這是在“宣傳女性的負(fù)面刻板印象”“販賣(mài)性別焦慮”，“讓人難以接受”。

對(duì)此，中國(guó)婦女報(bào)更是發(fā)表評(píng)論稱(chēng)，“女博士”在大眾眼里本是智慧、刻苦、理性的學(xué)術(shù)女性形象，利用當(dāng)下社會(huì)崇尚高學(xué)歷的心理，這則廣告卻打著“女博士”的名頭，刻意刻畫(huà)出焦慮憤怒、歇斯底里的女性形象，令人不適與厭惡。

(資料圖)

無(wú)論是想靠共鳴吸引客戶(hù)，還是想通過(guò)被罵收割流量，這樣的營(yíng)銷(xiāo)，靠嘩眾取寵，短時(shí)間內(nèi)吸引眼球，最終的結(jié)果只會(huì)是搬起石頭砸自己的腳。如此營(yíng)銷(xiāo)之路，確實(shí)是走歪了。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，“五個(gè)女博士”是北京青顏博識(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全資子公司杭州青顏博識(shí)生物技術(shù)有限公司共同運(yùn)營(yíng)。

成立于2019年，由北京大學(xué)營(yíng)養(yǎng)學(xué)博士姜珺、生理學(xué)博士王雨辰、皮膚科博士閆慧敏等五位女博士聯(lián)合創(chuàng)立，旗下產(chǎn)品包括膠原蛋白肽維C飲品、膠原蛋白肽EGCG飲、維C嫩膚精華液等。

營(yíng)銷(xiāo)上，“五個(gè)女博士”高舉高打，曾拿下2021年天貓雙11滋補(bǔ)類(lèi)目黑馬榜TOP3，2022年抖音618期間，品牌位列滋補(bǔ)類(lèi)目銷(xiāo)售額TOP2，也多次現(xiàn)身張馨予、葉一茜等明星和頭部主播直播間。

據(jù)紅星新聞報(bào)道，演員黃奕曾在其社交賬號(hào)上發(fā)布視頻，介紹五個(gè)女博士膠原蛋白肽維c飲品，其中提到“每月賣(mài)上千萬(wàn)”。

不過(guò)，“五個(gè)女博士”在宣傳上卻屢打擦邊球，在此次廣告事件之前，就有媒體報(bào)道稱(chēng)，其旗下產(chǎn)品并無(wú)保健食品備案，但其在各類(lèi)傳播中不斷強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品美白、解決皮膚松弛等功效。

此外，“五個(gè)女博士”以北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專(zhuān)家教授的名義為其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，但北大醫(yī)學(xué)部網(wǎng)站早在2020年就發(fā)布聲明稱(chēng)，其與北大醫(yī)學(xué)部無(wú)任何投資及科技成果轉(zhuǎn)化關(guān)系。

宣傳中涉及的公共衛(wèi)生學(xué)院營(yíng)養(yǎng)系教授李勇也明確表示，其本人與該企業(yè)無(wú)合作、無(wú)授權(quán)，不存在對(duì)其研究成果進(jìn)行成果轉(zhuǎn)化事宜。

據(jù)新聞晨報(bào)-周到上海援引老板聯(lián)播報(bào)道，在被問(wèn)及廣告爭(zhēng)議時(shí)，該品牌直播間主播回應(yīng)稱(chēng)，沒(méi)有這個(gè)意思，并非初衷。

另?yè)?jù)百姓關(guān)注援引共富財(cái)經(jīng)報(bào)道，“五個(gè)女博士”團(tuán)隊(duì)客服說(shuō)，“我感覺(jué)不應(yīng)該有這種狀況，我會(huì)跟相關(guān)部門(mén)交互一下，看看是不是有這個(gè)問(wèn)題，如果有的話會(huì)反饋這個(gè)問(wèn)題，后期這個(gè)廣告的處理方式會(huì)回電告知。”

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