近日，“淄博五一游免費(fèi)但只歡迎清北大學(xué)生”詞條登上熱搜。早在3月1日，淄博市委書(shū)記馬曉磊在2023年春季“山東——名校人才直通車”北京站引才活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，今年“五一”期間，淄博將對(duì)北大、清華在校生實(shí)行景區(qū)、指定酒店住宿全程免費(fèi)。

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淄博相關(guān)部門對(duì)媒體解釋稱，“免費(fèi)游”屬實(shí)，參與活動(dòng)的清華北大學(xué)生只需要購(gòu)買往返淄博的車票，吃住以及游玩等費(fèi)用均由政府出資。但淄博向來(lái)是歡迎所有大學(xué)生來(lái)旅游，絕不是網(wǎng)上說(shuō)的只歡迎名校學(xué)生。

近一個(gè)月，多地推出了大學(xué)生“免費(fèi)游”的優(yōu)惠政策。例如，對(duì)于大專學(xué)歷以上的在校大學(xué)生，濟(jì)南市公交、地鐵、景點(diǎn)門票全免費(fèi)，洛陽(yáng)市欒川縣在9個(gè)景區(qū)免費(fèi)外，還有縣區(qū)內(nèi)18家餐飲門店用餐7折，11家酒店推出特惠房間。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)旅游研究院院長(zhǎng)鄧愛(ài)民分析，類似的優(yōu)惠政策能夠吸引游客流量，拉動(dòng)旅游消費(fèi)，同時(shí)，在吸引大量的青年游客“流量”之后，可以讓他們親身感受當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境，積聚“好感”，從而變成人才的“留量”。

濟(jì)南推出在校大學(xué)生“免費(fèi)游”。圖/網(wǎng)絡(luò)

【1】各地頻推大學(xué)生“免費(fèi)游”優(yōu)惠政策

事實(shí)上，早在2022年，淄博市就推出吸引大學(xué)生來(lái)淄留淄的“淄博大學(xué)生卡”。“淄博大學(xué)生卡”電子通證首期規(guī)劃發(fā)放14萬(wàn)張，根據(jù)駐淄新增大學(xué)生人數(shù)逐年增加，首期為駐淄高校在校大專以上大學(xué)生辦理，將賦予大學(xué)生在淄期間可享受全市部分收費(fèi)旅游景區(qū)門票免費(fèi)優(yōu)惠，乘坐市內(nèi)公交車免費(fèi)等政策。后期將普惠措施擴(kuò)大至市外高校大學(xué)生。

除了淄博市，還有不少地方陸續(xù)推出了吸引大學(xué)生的優(yōu)惠政策。

“走的時(shí)候才知道大學(xué)生有優(yōu)惠，悔得腸子都青了。”4月7日，安徽的小雨（化名）前往濟(jì)南旅游，卻在返程的車上才得知濟(jì)南市推出了大學(xué)生門票、地鐵公交免費(fèi)的優(yōu)惠活動(dòng)。

9日，濟(jì)南推出大學(xué)生優(yōu)惠政策，公交、地鐵、景點(diǎn)門票全免費(fèi)，博士、碩士、本科、大專等在校大學(xué)生均在優(yōu)惠之列，活動(dòng)將持續(xù)至今年年底。其中，公交、地鐵免費(fèi)時(shí)間為首次激活后30天，本年度每人可申領(lǐng)一次。趵突泉景區(qū)、千佛山景區(qū)、濟(jì)南植物園憑“暢游卡”和學(xué)生證可免費(fèi)進(jìn)入。

住宿也有優(yōu)惠政策。濟(jì)南提供兩類青年驛站，分別為在濟(jì)南游玩、到濟(jì)南求職兩類。有100家青年驛站，共2000余床位。來(lái)濟(jì)南求職的大學(xué)生們（畢業(yè)5年內(nèi)）可享受7天免費(fèi)短宿，如果是游玩，也可享受房?jī)r(jià)8折優(yōu)惠。

濟(jì)南市某“青年驛站”工作人員表示，八折是在門市價(jià)基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)惠，會(huì)比美團(tuán)等平臺(tái)便宜。該酒店平日門市價(jià)格為228元的無(wú)窗標(biāo)準(zhǔn)大床房，美團(tuán)價(jià)格為210元，大學(xué)生折后價(jià)格為183元。

濟(jì)南本地大學(xué)生孫佳怡（化名）告訴九派新聞，本次免費(fèi)的三個(gè)景點(diǎn)以前都是要門票的，加起來(lái)能省下大約一百元，濟(jì)南市其他景點(diǎn)則是常年對(duì)所有游客免費(fèi)。

大學(xué)生“免費(fèi)”政策推出后，孫佳怡明顯地感覺(jué)到地鐵上多了很多人，自己和身邊的同學(xué)們也紛紛注冊(cè)了“暢游卡”，已經(jīng)體驗(yàn)上了。“我感覺(jué)有促進(jìn)消費(fèi)的作用，但力度還不夠大，希望能學(xué)學(xué)淄博。”她說(shuō)道。

除了濟(jì)南，河南省洛陽(yáng)市欒川縣近期也推出大學(xué)生免門票活動(dòng)。4月8日至4月28日全國(guó)各高校（專科以上）全日制在校生赴欒旅游可享受9個(gè)景區(qū)免費(fèi)，每個(gè)景區(qū)每天有3000個(gè)免票名額。此外，縣城區(qū)18家餐飲門店對(duì)來(lái)欒大學(xué)生推出用餐7折優(yōu)惠活動(dòng)，縣城區(qū)11家酒店對(duì)來(lái)欒大學(xué)生推出特惠房間。

【2】專家：刺激旅游業(yè)，還讓人才“流量”變“留量”

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)旅游研究院院長(zhǎng)鄧愛(ài)民分析，類似的優(yōu)惠政策可使旅游目的地品牌形象更加立體化。比如濟(jì)南市的優(yōu)惠，唱響了“好客山東”的旅游目的地品牌形象。此外，還能夠吸引游客流量，拉動(dòng)旅游消費(fèi)，有效促進(jìn)地方消費(fèi)加速?gòu)?fù)蘇。

在鄧愛(ài)民看來(lái)，政策針對(duì)大學(xué)生群體，是大學(xué)生游客群體的特殊性所致。由于大學(xué)生群體仍處于在校學(xué)習(xí)的階段，絕大部分都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，在金錢上不寬裕。另外，大學(xué)生的課業(yè)壓力并不輕松，學(xué)校的課程往往讓他們只能抽出周末的兩天旅游，催生了“大學(xué)生特種兵式旅游”的新方式。

“大學(xué)生‘特種兵式旅游’不失為一件值得鼓勵(lì)的消費(fèi)，旅游目的地把優(yōu)惠群體瞄準(zhǔn)大學(xué)生也是一條向好發(fā)展的新路徑。”鄧愛(ài)民表示，不少大學(xué)生過(guò)去三年沒(méi)有機(jī)會(huì)來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，隨著防控措施的優(yōu)化調(diào)整，大學(xué)生旅游欲望被釋放，又成了旅游市場(chǎng)的“急先鋒”“主力軍”。

因此，地方想要推動(dòng)大學(xué)生旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以有針對(duì)性地推出適合大學(xué)生體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，如推出適合大學(xué)生的一日/兩日經(jīng)典景點(diǎn)打卡游路線、特惠安全的鐘點(diǎn)房產(chǎn)品、餐飲優(yōu)惠券等。

提到未來(lái)發(fā)展，鄧愛(ài)民指出，地方促進(jìn)旅游增長(zhǎng)應(yīng)該“內(nèi)外兼修”，一方面要?jiǎng)?chuàng)新旅游目的地營(yíng)銷的手段和方式，如用“線上”營(yíng)銷與“線下”營(yíng)銷相結(jié)合，“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”營(yíng)銷與“走出去”營(yíng)銷相結(jié)合等，讓旅游目的地“名聲在外”。

另一方面，還應(yīng)加強(qiáng)“內(nèi)核”，如政府發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券，鼓勵(lì)景區(qū)開(kāi)展門票打折、精準(zhǔn)促銷等優(yōu)惠活動(dòng)；提升公共服務(wù)，完善“快進(jìn)慢游”交通網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)旅游驛站、景區(qū)停車場(chǎng)、旅游廁所等設(shè)施建設(shè)。同時(shí)，營(yíng)造放心消費(fèi)環(huán)境，嚴(yán)厲打擊價(jià)格欺詐、不合理低價(jià)游等行為。

除了對(duì)旅游方面的影響，鄧愛(ài)民還表示，地方通過(guò)大學(xué)生免費(fèi)旅游等政策吸引了大量的青年游客“流量”，能夠青年游客親身感受當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境，促進(jìn)地方“認(rèn)同感”的形成，　積聚“好感”，然后選擇“留下”。這樣的創(chuàng)新方式使得青年游客的“流量”變成了積極的“城市印象”，最終形成了人才的“留量”。

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編輯　劉萌

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