4月12日，抖音主辦的“非遺主播沙龍”在武漢中南劇場舉辦。

抖音直播業務代表戴宏博介紹，過去一年，湖北省內非遺類直播超17萬場，總觀看次數超8.4億；1.6萬名湖北非遺主播在抖音開播，帶來超297萬小時演藝內容；其中64%的主播獲觀眾打賞支持，人數同比增長44%，獲贊量同比增長49%。

“非遺主播沙龍”湖北站。

(相關資料圖)

【1】非遺觀眾不再“一望無牙”

近年來，借助直播、短視頻，戲曲等小眾非遺重獲市場關注，非遺從業者、傳承人獲得演出之外的收入。

發軔于湖北黃梅的知名非遺——黃梅戲，不僅是平臺觀眾欣賞時間最長的湖北國家級非遺項目，也是在湖北開播的非遺直播中，獲觀眾打賞最多的類目。楚劇、古箏、二胡、南音所獲打賞緊隨其后。在湖北開播的瀕危非遺中，嗩吶、粵劇、蹴鞠打賞收入居前三。

武漢大學教授、中國戲曲學會顧問鄭傳寅曾用“一望無牙”戲稱前些年戲曲觀眾老化，用“找市場不如找市長”形容戲曲依賴政府撥款的發展狀態。沒有新觀眾群和經費支持的戲曲發展只能是空談。

“抖音直播讓互聯網不再是分流戲曲觀眾的‘對手’，而變為演員展示才華、出售藝術的‘空中劇場’。”他還表示，打賞亦糾正了‘看白戲’陋習，培養出為戲曲付費的觀眾。

【2】非遺的傳承與活化

古老非遺在現代復蘇，不僅要拓展市場、獲得收益，也需保證人才隊伍更新壯大。當年輕演員在直播間獲得展示自己的機會，并獲得與技藝相符的收入，便有了堅守傳統藝術的底氣與動力。

湖北省戲曲藝術劇院嗩吶演奏員、抖音嗩吶主播王肖磊認為，觀眾在直播間用打賞付費“點歌”，民樂人為他們帶來高水平演奏，兩者形成相互信任、欣賞的觀演關系。精神與物質的雙重認可，讓非遺主播對傳承事業前景更有自信。

觀眾瀏覽戲曲、民樂、傳統舞蹈、手工藝等非遺直播，也在潛移默化學習相關知識。武漢大學媒體發展研究中心副主任、新聞與傳播學院教授肖珺表示，非遺是以人為本、以傳承為紐帶的活的藝術，遺產在人類代代相傳、創新創造的基礎上成為活態文化。直播構建人類非遺傳承與活化的新場景，推動代際、民族間、地域間跨文化成長和延續。

公開信息顯示，2022年起，抖音平臺相繼聯合權威機構，發起助力戲曲傳承的“DOU有好戲”計劃、助力傳統舞蹈傳承的“舞蹈傳承”計劃、助力民樂傳承的“DOU有國樂”計劃等，從資源、流量、運營等方面服務非遺從業者展演、創收。

據了解，湖北站活動是抖音直播服務非遺傳承全國巡回沙龍的第二場。后續，該系列活動將走進更多省份，邀請當地研究機構、媒體、非遺主播同臺研討非遺傳播傳承。

九派新聞記者　溫艷麗

編輯　劉萌

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