文/羊城晚報全媒體記者 許悅

《市場力——廣東農產品“12221”市場體系建設理論與實踐》（簡稱《市場力》）近日公開出版發行，這是一部廣東先行先試探索以抓市場破解農產品賣難的實踐記錄。

2019年開始，廣東以湛江徐聞菠蘿為試驗田，啟動農產品“12221”市場體系建設，以市場為導向推動產業高質量發展。

“12221”即推出“1”個農產品大數據平臺，組建銷區采購商和培養產區經紀人“2”支隊伍，拓展銷區和產區“2”大市場，策劃采購商走進產區和農產品走進大市場“2”場活動，實現品牌打造、銷量提升、市場引導、品種改良、農民致富等“1”攬子目標。“12221”有效改善了農產品產銷對接不緊密、供需關系不平衡、利益聯結不穩定等“老大難”問題，通過市場與生產雙輪并驅，把市場挺在生產前面，激發出市場體系發展的動力與活力。

三年來，徐聞菠蘿成為“網紅果”，廣東荔枝暢銷全球，梅州柚成為“金柚”，澄海獅頭鵝、惠來鮑魚等特色農產品相繼成功出圈，產區農民增產增收。《市場力》客觀記錄了廣東農業農村部門如何通過解放思想、開拓創新，破除農業“重生產、輕市場”傳統發展模式，走出一條有效市場和有為政府有機結合的產業興旺之路。

在這本書里，你可以了解到荔枝創下50天銷售140億元的奇跡，《市場力》集成了廣東多品類多產區特色農產品公用品牌打造的成功經驗，探索現代農業邁向品牌化、數字化、國際化的創新實踐。

作為廣東向全國三農領域輸出的智力成果，《市場力》通過翔實的案例說明“12221”如何通過“小切口”實現農業產業的大變化，從而推動廣東數量到廣東質量、廣東產品到廣東品牌的轉變，探索出“地方能執行、全省能推廣、全國能借鑒”的成功模式。

來源 | 羊城晚報·羊城派

圖片 | 受訪者供圖

責編 | 杭瑩

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