2023年春節作為疫情后首個長假，旅游行業率先恢復，激發各地市場活力。

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薛悅作為去哪兒平臺的一線客服，親身感受到疫情后旅游行業的恢復：“首先是流量暴增，每天撂下一個電話就接起下一個，上次這么繁忙還是疫情爆發初期，那時更多的是緊張、擔心，而現在忙并快樂著。大家太久沒有出游了，每一個電話都讓我感受到旅客對旅行的期待，抑或是正在旅行中的喜悅，我們在電話中互相祝福新年快樂。”

去哪兒的大數據也印證了這一點。截至1月26日，2023年春節期間，熱門城市機票預訂量已超過疫情前（2019年春節），北京、重慶、昆明、西安、長沙、武漢等城市增速明顯，整體恢復速度超過行業平均水平。

攜程發布《2023年春節旅游總結報告》同樣顯示，春節期間國內外旅行訂單皆迎來三年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節增長4倍。

各項數據表明，這個春節，人們走得更遠了、住得更久了、玩得更有文化了。而旅游消費潛力的釋放，為今年提振消費開了個好頭。

出行距離同比增加400公里，長線游強勢復蘇

據去哪兒數據，2023年春節期間，長線旅游強勢復蘇，旅客出行平均半徑同比2022年增長超五成；出行距離相較去年平均增加了400公里，相當于從北京到鄭州延長至北京到武漢。

自1月26日起，春運返程已經啟動。從去哪兒數據來看，1月18日（臘月二十七）、27日（初六）是去程和返程高峰。截至1月27日，去哪兒平臺上1月26日至31日的機票預訂量同比2022年增長33%，超過2019年同期；火車票預訂量同比增長28%，熱門長線高鐵票幾乎全部售罄，春運返程的熱鬧又回來了。

去哪兒大數據研究院副院長郭樂春表示：“春節假期，旅客出行信心進一步增強。老人、兒童旅客占比恢復至二成以上，長線游旅客數量明顯提升，造就了春節旅游市場的火熱。根據民航局要求，2月國內航線航班量上限有望回到疫情前水平，今年春運的總體預訂量還將繼續走高。”

連住3天以上訂單創歷史新高，“三亞平替”城市的游客量增長明顯

這個春節，大眾旅游強勢回歸。去哪兒數據顯示，2023年春節期間，酒店預訂間夜量達到歷史新高。其中，連住3天以上的訂單量創歷史新高，平均入住時長同比增長3.6小時，相當于有三分之一的旅客選擇多玩一天，有效帶動了目的地域的餐飲、交通、娛樂消費，助力當地經濟發展。

從商圈來看，長沙五一廣場、西安鐘鼓樓、重慶解放碑、成都春熙路、北京前門、北京王府井等老牌旅游商圈預訂量名列前茅。這些熱門商圈周邊的經濟型（2星）、舒適型（3星）酒店預訂量同比增長2倍。郭樂春分析道，“與住高星度假游不同，緊靠熱門商圈的舒適型酒店是大眾旅游的首選，這兩個指標意味著大眾旅游正在回歸。”

此外，一些機票、酒店相對便宜，冬季平均氣溫在20度以上的“三亞平替”城市的游客量增長明顯。在去哪兒平臺上，春節期間，湛江、揭陽、惠州、泉州、南寧等小眾目的地機票預訂量均超過疫情前（2019年）同期。其中，揭陽增長近五成，南寧增長超過二成。

主題樂園值得“多玩一晚”，文化旅游消費增長

今年春節，親子游熱度恢復明顯，親子房型預訂占比接近五成，主題樂園門票銷量顯著增長。例如，上海迪士尼樂園同比增長4.5倍，北京環球度假區同比增長1.7倍，廣州市長隆旅游度假區同比增長3.8倍。

主題樂園的火熱也帶動了周邊酒店迅速升溫。去哪兒平臺上，上海迪士尼樂園周邊酒店預訂間夜量超過疫情前二成，北京環球度假區周邊酒店平均入住時長同比增長5小時，間接拉動人均消費增加至少1500元。

此外，逛博物館、逛廟會、非遺游等文化旅游消費增長明顯。根據去哪兒數據，博物館門票預訂量同比2022年春節增長達3倍。為吸引游客，河南安陽中國文字博物館、徽州歷史博物館推出夜游博物館活動；成都博物館、天津博物館等舉辦各類展覽。西安秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）預訂量同比增長5.3倍。

攜程數據顯示，除一線大城市外，西安、蘇州、揚州、洛陽、開封等文旅資源富集的古城，憑借超高票量位列景區人氣前十城市。

出境機票預訂量同比增長6.7倍，做好服務是關鍵

春節假期，出境游迎來恢復，出境機票同比2022年增長6.7倍。隨著航班供應增長和各地防疫措施優化，預計國際機票、國際酒店預訂量將持續增長。去哪兒數據顯示，出境目的地前五為泰國、中國香港（地區）、馬來西亞、美國、印度尼西亞。

據攜程《2023年春節旅游總結報告》，春節期間出境游整體訂單同比增長640%，內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以上。其中，旅游資源充沛又熱情好客的東南亞更是成為春節檔大贏家。

因交通便利、政策寬松，中國香港、中國澳門率先得到內地旅客青睞。從1月17日起，廣深港高鐵香港段可供發售的高鐵車票數量從每日雙向1萬張增至1.4萬張。春節期間，去哪兒平臺上廣州-香港、深圳-香港1月26日前的車票均已售罄，從香港返程還有少量余票在售。

去哪兒CEO陳剛表示，“長線出行的信心在恢復，旅游消費的信心也在恢復。旅游甚至優先于餐飲、服裝等消費場景，成為最先呈現恢復態勢的消費板塊。可以預見的是，今年旅行質量，特別是海外旅行服務將對行業提出巨大的挑戰。誰能提供高質量的服務，誰將獲得這波旅游市場恢復的紅利。”

九派新聞記者 楊冰鈺

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【來源：九派新聞】