日前，里斯戰(zhàn)略定位咨詢發(fā)布《中國上市企業(yè)持續(xù)增長的力量——品類創(chuàng)新研究報告》。報告指出，近六成中國持續(xù)增長冠軍企業(yè)的增長動力來自于開創(chuàng)并占據一個新品類。一次品類創(chuàng)新平均可以再造3個百億級企業(yè)。而下一個爆發(fā)期或集中在2025年前后。

據悉，里斯戰(zhàn)略定位咨詢通過對6721家中國上市企業(yè)2016-2020年的數據進行追蹤，有2042家企業(yè)保持5年的連續(xù)增長，占比為30.4%。其中，能夠連續(xù)跑贏當年GDP增速的企業(yè)為1251家，占全部上市企業(yè)的18.6%。

具體來看，根據以C端業(yè)務為主的中國上市企業(yè)2016-2020年的5年復合增長率分析，醫(yī)藥、快消和互聯(lián)網行業(yè)誕生了最多的“持續(xù)增長冠軍企業(yè)”。其中包括阿里巴巴、騰訊控股、美團、小米集團、京東控股、恒瑞醫(yī)藥、貴州茅臺等14家企業(yè)年營業(yè)收入超過百億元。

對此，里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國區(qū)合伙人劉坤表示，有需求，就有創(chuàng)新，正是源于消費者對醫(yī)藥、快消、互聯(lián)網等方面有了更多需求，給予了企業(yè)更多的發(fā)展機會。據測算，持續(xù)增長企業(yè)中，互聯(lián)網企業(yè)、家電3C類企業(yè)品類創(chuàng)新率達88%、快消類企業(yè)品類創(chuàng)新率67%，但服務業(yè)品類創(chuàng)新率僅為44%。

那么什么是品類?據了解，消費者面對成千上萬的產品信息，習慣于把相似的產品進行歸類，并且通常只會記住該類產品的代表性品牌，這也被稱之一個品類，例如近年興起的1人火鍋自嗨鍋，生活方式類App小紅書，醫(yī)美分享類App新氧等，外賣類平臺餓了么等。

劉坤表示，對持續(xù)增長企業(yè)TOP100研究發(fā)現(xiàn)，59家企業(yè)有過品類創(chuàng)新，其中12家企業(yè)完成了2次或2次以上的品類挖掘。

“多次完成品類創(chuàng)新的企業(yè)往往是在形成一定規(guī)模、進入成熟階段后開辟新的品類賽道，打造企業(yè)第二、第三增長曲線，從而提供持續(xù)增長的保障。”劉坤說，每一次品類創(chuàng)新背后都蘊含著巨大的持續(xù)增長的能量。

的確，報告顯示，對有準確品類營收數字的49家企業(yè)做了62次品類創(chuàng)新，而在2020財年，新品類業(yè)務收入多達2.09萬億元，占49家企業(yè)總營收的72%。

此外，報告還指出，近20年來看，我國有過2個新品類創(chuàng)新高峰。2003年-2005年，在互聯(lián)網加速普及的背景下，淘寶、京東為代表的第一代消費類互聯(lián)網企業(yè)迅速成長。另外，2014-2015年，在智能手機的普及下，拼多多、全民K歌等占據了新的機會。同時，小米、小牛等則通過更加迎合年輕人的取向，在3C、快消品上快速增長。

劉坤指出，這兩大爆發(fā)期間隔十年，但都是由互聯(lián)網的升級迭代和新人群新需求這兩大因素所驅動。現(xiàn)今技術和需求正在孕育新的大變革，品類創(chuàng)新驅動力正在形成中，2025年或將迎來下一個新品類爆發(fā)期。

“下一輪品類創(chuàng)新浪潮最可能由新一代的技術和新一代的人群主導。”劉坤認為，新技術是指5G、元宇宙等，通過提升信息傳輸效率，使得遠程實時物聯(lián)網變得可能。元宇宙則進一步打破了虛擬與現(xiàn)實的邊界，對于所有行業(yè)來說都存在著再創(chuàng)業(yè)的潛在機會。而新人群方面，年輕一代多生于科技加速發(fā)展、全球化進程加快、文化極大繁榮的時代，有更強的自我認識、更多元的世界觀。這些也造就了他們與老一輩不同的消費習慣、消費選擇和消費方式。他表示，把握由年輕一代驅動的新品類機會將幫助企業(yè)打破現(xiàn)有競爭格局，在未來的商業(yè)競爭脫穎而出。