花99元，就能買到香奈兒、迪奧，你會不會感到驚訝?近年來，“盲盒熱”之風席卷而來，未知與不確定性讓不少人“上頭”，成為當代年輕人的新寵，而如今化妝品也開始玩“盲盒”。

不同價位抽到大牌化妝品的概率也不同，當然也有不少網友直呼“踩雷”，這化妝品盲盒到底值不值?

化妝品盲盒現身 玩法多樣銷量高

普通盲盒玩過，化妝品盲盒你聽說過嗎?記者來到位于鳳起路嘉里中心的0nlyWrite店，店里的化妝品琳瑯滿目，大部分都是一些知名的國貨品牌，化妝品盲盒單獨一個小柜臺擺放，售價分為99元和299元兩種類型，據銷售人員介紹，299元的化妝品盲盒里面大概有4到8件商品，保底總價600元并且必有一個大牌商品，口紅、粉餅、香水、洗發水應有盡有。99元的盲盒主要是化妝品小樣，總價也是遠遠超過盲盒的價格。“店里主要是國貨品牌，而盲盒里面卻有很多店里也沒有的知名的大牌化妝品，不會出現重復化妝品，特別的劃算。”

化妝品盲盒實體店供不應求。LADY TODAY(龍湖紫荊天街店)的相關負責人表示，店里只剩下最后兩個盲盒了，店內售價99元的盲盒價值最低可達300元，必中兩片價值79元的醫用面膜，其他商品隨機分配。記者也購買了售價為99元的盲盒，拆開后發現盲盒總價值是超過99元的，但是小樣居多，抽到的護手霜在網上找不到銷售渠道，實用性并不高。

除了線下門店，線上的化妝品盲盒賣的也是非常的火爆。記者看見一家名為Grace美妝嚴選店店內正在售賣價值199元的化妝品盲盒，而且還注明了當月的隱藏款為紀梵希的紅色小方包。該店客服表示：“我們每一個月都會推出一件熱銷產品作為隱藏款c位出道，有百分之十的幾率抽中，物超所值。”一家名為荷包蛋盲盒的客服表示，自己家299元的盲盒必出隱藏款，其余產品均來自知名美妝護膚品牌，為明星產品，盲盒價值保證超過價格。盲盒也不全“盲”，一家名為松本盲盒店的客服人員表示，店里面148元的口紅盲盒可許愿定制，直接附帶店鋪范圍內想要的口紅。

高價盲盒齊上陣

追求盲盒要適度

除了小眾盲盒，不少品牌還推出了自己專屬盲盒，大牌的盲盒往往會增加更多的網絡營銷，眾多知名網絡博主的直播間都會出現大牌盲盒的身影，dior在2021年推出了圣誕倒數日歷盲盒套裝3900元，ysl也在同時期推出倒數日歷盲盒，銷售人員表示：“里面的東西都是很常用的，抽到粉底或者是粉餅這一類，基本也是完全適合亞洲人的中間色號。”不少購買的消費者表示雖然盲盒不知道劃不劃算，但是華麗的包裝確實給拆箱的幸福感拉滿了。但也有不少消費者感覺并不合算，因為此類商品的售價并不低，消費者對于產品的實際價值更加的重視，而此類盲盒并沒有滿足部分消費者的預期。

這樣的大環境下，不少奢侈品也推出了盲盒，10萬、50萬的盲盒席卷而來，盲盒的推出滿足了不同的購物需求。

市場需求越來越膨脹，產品質量也應該注意，化妝品是不是正品，保質期又是否是在正常的使用范圍?消費者也應該打起精神，選擇正規的渠道購買。

對于如此洶涌的盲盒浪潮，浙江工業大學人文學院教授張雷表示，開盲盒能帶來快樂，但是也要適度。“盲盒營銷就是在不確定性找確定性，在確定性中尋求不確定性，以商品的個性化引發人們的期待，商品實用性如同買彩票，在收獲快樂的同時也要學會自我控制。”(見習記者 賈鑫茹)