皇溝馥合香酒文化莊園

2023年過半，后疫情時期的酒業發展有哪些新的變化？豫酒振興在新時期迎來了哪些新的機遇和挑戰？年初，在“起步就是沖刺，開局就是決戰”的號角聲中，作為豫酒振興新勢力企業，皇溝酒業在年度會議上宣布“確保八億，力爭十億”的任務目標，如今年度過半，以“品質背書、品牌文化、品類價值”為抓手，皇溝酒業搶抓新一輪行業發展機遇，構建品類價值新高度，推動豫酒振興，走出了一條高質量發展的崛起之路。

【資料圖】

皇溝馥合香戰略新品發布會

錨定目標開新局

3月30日，作為2023年度豫酒振興首場官方活動，“豫酒中原行，香醉在商丘”在皇溝酒業大本營商丘開幕！央視《百家講壇》十大名嘴、中國著名文化學者、中國民生研究院特約研究員紀連海，中國酒業協會文化委員會、中國酒業協會文化遺產保護工作委員會秘書長任志宏，來自河南省豫酒振興相關領導和單位，豫酒代表企業，酒類經銷商，省內外主流媒體代表等500多人齊聚古城商丘，共鑒豫酒盛事，共品皇溝馥合香美酒。業內普遍認為，“豫酒中原行”開年首站選在商丘啟動并由東道主皇溝酒業承辦，有意在豫酒振興新時期，助力皇溝實現高質量新發展，而作為東道主的皇溝酒業也不負眾望，成為本次活動搶眼的主角。緊隨其后的一場場落地活動及品牌營銷部署，無不踏在高質量發展的鼓點上。

從多方渠道獲悉，2023年對皇溝酒業至關重要。在年初召開的2022年度工作復盤與年終任務沖刺暨春節會戰動員會議上，總經理胡曉鳴首提“確保八億，力爭十億”的任務目標，除此之外，“年度過半，任務過半”也被寫入年度“軍令狀”。

疫情放開后的首個春節，皇溝搶抓機遇借“馥”發力，以“幸馥中國年”為主題，通過線上線下整合傳播，掀起“過新年喝皇溝，幸馥中國年”的熱潮，贊助第十屆中國（商丘·永城）面粉食品博覽會，舉辦皇溝杯“醉美商丘”首屆名酒文化節、首屆原創春聯征集大賽、鄭州市商丘商會迎新春聯誼年會等活動。以“起步就是沖刺，開局就是決戰”的姿態，深入推進“春節會戰”攻堅，吹響了皇溝酒業贏戰新發展的沖鋒號。

“好酒中國行”科學考察（第二季）走進皇溝酒業

品類價值搶新勢

隨著中國酒業邁入新一輪的發展周期，消費市場的重心向品類、品質和品牌轉移，特色化、差異化是白酒產業發展的新趨勢。對皇溝而言，多香融合白酒風口漸起，豫酒振興新一輪利好加持，以開創馥合香型品類為抓手，長期苦練“內功”的積累有了用武之地。

春糖期間，以“名酒添香，幸馥中國”為主題的2023皇溝馥合香品類價值50人論壇在成都舉辦并首次發布《皇溝馥合香品類價值和企業戰略藍圖》，著名白酒專家、四川大學教授胡永松，中國食品發酵工業研究院首席專家、副院長王德良，中國酒業協會副秘書長劉振國，江南大學教授徐巖等行業專家及咨詢機構與行業媒體共聚一堂，論道馥合香品類價值。

北京卓鵬戰略咨詢公司董事長田卓鵬認為，有特色才有未來，皇溝馥合香符合品類特色發展的方向，有陣營特色和消費特色，為消費者提供了更多選擇。從始創者到倡導者，皇溝在馥香品類賽道上，找到了高質量發展的路徑，亮劍咨詢董事長牛恩坤提到。

省豫酒振興領導小組辦公室副主任、省工業和信息化廳食品工業辦公室主任許新認為，豫酒振興的根本就是釀造獨特的或者符合消費趨勢的白酒產品。作為豫酒軍團中的新勢力品牌，皇溝酒業首創了馥合香型白酒，以一窖四香、一口四香、香高味厚的風味特點，得到行業和消費者的高度認同。多香共生，多味共融，博采眾長的馥合香型在競爭之中加速成長，恰恰證明了行業競爭高度集中化的發展趨勢下，特色化、差異化、產區化發展是酒業發展的必然趨勢。

5月7日～9日，“好酒中國行”科學考察（第二季）來到永城，中國酒類流通協會秘書長秦書堯，中國食品發酵工業研究院首席專家、全國白酒工業標準化技術委員會秘書長宋全厚，著名文化學者、北京大學中文系教授張頤武，中國釀酒大師、原口子酒業技術負責人張國強，中國酒史學家、山東社會科學院歷史所研究員、《中國酒史》著者王賽時，鄭州大學歷史學院教授戴龐海，河南省農業科學院分子育種研究院研究員吳政卿，小麥豐產優質育種創新團隊博士秦毛毛等一行走訪皇溝酒業，品嘗馥合香美酒，在芒碭山探訪漢王陵，于高祖斬蛇處投壺、宴飲、夜話，在風吹麥浪的時節，深入探究皇溝酒業馥合香背后的地域風土和人文底色。馥合香型釀造的生態之美、工藝之特、品質之高、口感之雅、品牌之厚，給專家顧問團留下了深刻的印象，在馥合香型釀造車間，專家顧問團現場品嘗了新摘馥合香型原酒并給予高度評價。

十年之前，白酒大師于橋和皇溝酒業董事長高全友始創了馥合香這一新貴香型品類，演繹了香味融合的匠心釀藝、締造了“美美與共”的中國白酒產業精神內核。品牌決定價值，品類奠定壁壘。從始創者到倡導者，皇溝立足戰略定力不動搖，充分利用永城富硒小麥優質釀酒原料的產地優勢，以產區為根本，堅持產地、原料、工藝、品質、匠心等品質承諾及企業責任，站在產業發展的新時代，在行業、經銷商和消費者心中鑄就了良好口碑，成就了馥香品質標桿形象，也必將為皇溝酒業的騰飛插上翅膀，為豫酒振興注入新的力量，為美好生活增“香”添“馥”。

皇溝馥合香·馥系列（馥6、馥12、馥9）

品牌文化譜新章

在整個白酒行業進入新的發展周期之際，4月25日，皇溝酒業在鄭州舉行“馥香中原·幸馥中國”馥合香戰略新品上市發布會，成為2023年搶抓新一輪行業發展機遇、構建皇溝品類價值新高度、推動豫酒高質量發展的新舉措。

發布會上，皇溝馥合香“馥6、馥9、馥12”三款產品正式亮相，早在第十八屆中國國際酒業博覽會上，該產品系列已經榮獲2022酒類“青酌獎”，其品質受到業內專家一致認可。而此次發布會的召開，同樣標志著皇溝酒業搶抓行業新一輪發展周期機遇，借勢豫酒振興大潮，以“文創+科創”帶動企業高質量轉型發展，打造活態窖池和大漢文化高端白酒品牌，打造中國馥合香型美酒產區，馥合香地理標志產區，以產區驅動馥合香型白酒發展的新高度。

產區賦能，筑牢皇溝馥合香品質根基；文化為魂，打造皇溝馥合香文化IP；消費為基，滿足多元化個性化消費需求；酒莊先行，倡導皇溝馥合香發展模式。6月3日，中國酒業協會理事長宋書玉走訪皇溝酒業時提到，皇溝酒業具備“產區樣板、文化樣板、酒莊樣板、風味樣板”的產業影響力和競爭力，在這個釀造美好、品飲美好，彰顯個性品味的新時代，相信皇溝酒業將打造好產區、酒莊、風味、文化四大樣板，更好為永城人民、河南人民、全國人民釀造皇溝馥香美酒、釀造美好生活！

正如高全友在發布會上所講，未來，皇溝仍舊堅定不移地踐行“四個樣板+三品三化”聚焦戰略，始終圍繞馥合香的品類價值、品質背書和品牌文化進行表達，堅持布局全省化、產品高端化、營銷數字化進行推廣。

可以預見，憑借品類、品質、品牌、文化、酒莊、產區六大核心優勢，在豫酒振興發展的第二個新時期，皇溝新發展將邁入一個全新的階段！

劉寒冰 朱震震