2017年，中國內地電影市場報收總票房559億。截至11月25日14:05分，2018年中國內地電影總票房就達到了這個數字，雖然說已經開創了新紀錄，但也引發了新的猜測——能否達到年初業內預期的的600億呢?

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全年票房高開低走

梳理今年的賀歲檔、暑期檔和國慶檔，不難發現，整體票房的走勢是高開低走。

先說今年賀歲檔，在《紅海行動》《唐人街探案2》的加持下，今年2月全國電影票房就已突破100億，不僅刷新了中國內地市場2017年8月的單月票房紀錄(73.7億元)，也打破了北美市場2011年7月的全球單月單市場票房紀錄(13.95億美元，約合人民幣88.16億元)，實現了里程碑式突破。

電影《紅海行動》海報

到了暑期檔，據貓眼研究院分析報告顯示， 2018暑期檔(6-8月)總票房共計174億元(含服務費)，較去年同比增長7%;觀影總人次達到5億，同比增長6%;上映影片數量高達137部，同比增長1%，同時暑期檔排片場次占比達到歷史新高。

其中《我不是藥神》票房超30億，《西虹市首富》票房超25億，并掀起了一股電影引發的社會話題討論。

電影《我不是藥神》海報

但到了國慶檔，電影票房的整體勢頭開始下滑。從9月30日到10月7日，全國電影總票房21.7億元(含服務費)，同比下降20%，總人次超6150萬，同比下降23%。選在這個檔期上映的影片供應量也有所下降，新上映影片數量為11部。

電影《無雙》劇照，該片成為今年國慶檔票房冠軍

國產電影好于進口影片

據“藝恩智庫”數據，截至10月31日，全國平均每天新增4家影院，24塊銀幕;同比去年票房增長了10%，觀影人次增加了1億，電影放映場次增加了17.6%，銀幕總量增加了7200塊。

有意思的是，隨著國產電影的制作益發精良，整體數據都好于進口影片。比如，今年前10月票房前50的電影里，國產片有29部，其中過10億的有9部，過5億的18部。排名前四的分別是《紅海行動》《唐人街探案2》《我不是藥神》《西虹市首富》。

圖片來源：藝恩數據

藝恩解決方案中心總監付亞龍告訴記者，以2015年為分水嶺，電影生產數量保持穩定增長，但上映數量呈現穩中略有下滑之勢，電影投資多向頭部作品傾斜致使腰部和尾部投資結構略顯失衡。

談到影院環節，付亞龍用一組數據描述了影院建設趨勢，“2018年1-10月份全國新增影院數量僅1200家左右，同比有所下滑，其中二、三線城市新增數量的減少較為明顯”。

在影院運營上，付亞龍指出，影院上座率近年來逐漸下滑，從2015年的17%左右下降至2017年的13%左右。另外，他還指出，目前電影消費在社消品零售額總額中的占比攀升艱難，觀眾為電影內容“掏錢”的意愿并不強烈。但付亞龍也表示，未來在優質內容驅動下，“市場增長動力強勁，前景依舊可觀。”

圖片來源：藝恩數據

分析：要講好中國故事

雖然電影產業增速放緩，但在樂創文娛董事長、CEO張昭看來，文娛產業整體依舊方興未艾。他近日在演講中指出，現在電影市場急需做的事情是，講好中國故事，注入中國文化價值，才能實現產業升級。

張昭說的不無道理，不論是去年的票房黑馬《戰狼2》，還是今年引爆話題的《我不是藥神》，相同之處都是現實主義題材，講的都是真實的中國故事。

《我不是藥神》劇照

“其實大家對現實主義題材的關注從2014年左右就開始了。”《我不是藥神》制片人王易冰接受采訪時提到，當下“現實主義”所涵蓋的類型比較寬泛，無論是什么類型的作品都需要折射生活，貼近觀眾的需求。問到如何才能制造出爆款，王易冰的答案很簡單：“拍得不夠好，就是因為離得不夠近。”

最近，喜劇融合犯罪題材的影片《無名之輩》又一次成為了爆款，沒有流量演員、中低成本制作，卻獲得了豆瓣8.3分的評分，上映9天票房突破2億，隨著大批“自來水”的安利，整個排片和票房都呈現飄紅趨勢。

《無名之輩》豆瓣評分8.3 圖片來源：網絡截圖

該片出品方英皇電影的制作及項目發展總經理梁琳認為，《無名之輩》的成功是因為“它的內容，它的人物，跟觀眾有了關聯”。談及創作初衷時，梁琳表示是想把一個感動自己的作品分享給更多觀眾，如今影片在網絡上話題熱度不斷發酵，也印證了這一點。

沒有票補了怎么辦？

對于國慶檔票房的走低，有不少評論認為與取消票補有關。“我之前曾預測，由于取消票補，國慶檔票房大概會下降10%左右，但結果是20%，有點出乎意料。”中國電影家協會秘書長饒曙光早前接受記者時坦言。

饒曙光認為，取消票補并非國慶檔遇冷最關鍵的原因，“過去由于票補、買票房、過度營銷和炒作，不乏有‘注水’和‘泡沫’。擠出這些盡管會產生一定的陣痛，但一定會更加真實，更加健康，更加有益于中國電影未來的發展。”

“因此，一段時期內，中國電影市場出現增速放緩乃至下降，并非是‘不可承受之重’。”饒曙光認為當下中國電影市場最需要的是質量高的好作品。

早前，曾有售票平臺公布國慶檔觀眾的數據分析，其中沒有去影院的觀眾里，有45%左右是因為影院中沒有中意的電影或是對影片質量感到不滿，另有41%的觀眾是被其他娛樂安排吸引走了注意力。

樂創文娛高級副總裁黃紫燕最近在一場活動中也談及此事，她將今年中國電影的關鍵詞總結為“動能轉換”，并指出當前票補的作用已經減弱，后票補時代電影營銷應該從研發階段就全程參與，針對目標受眾進行口碑和預期管理，將買點和賣點結合，用精準營銷觸達觀眾的消費動機。