2015-2016年的湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)上，TFBOYS、吳亦凡、李易峰、楊洋、陳偉霆、井柏然等一眾流量明星同時(shí)登場的一幕，被稱為行走的微博熱門。彼時(shí)另一微博熱門常見選手鹿晗身在浙江衛(wèi)視，與跑男團(tuán)共同撐起當(dāng)晚的收視。隨著新年鐘聲的敲響，以“四大三小”為主的流量時(shí)代也正式開啟。

但是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，隨著吳亦凡被爆“約炮門”、鹿晗公布與關(guān)曉彤的戀情，李易峰專注影視轉(zhuǎn)型、楊洋身陷“油膩”人設(shè)，TFBOYS成員單飛成立工作室，維持了三年的頂級流量格局開始被打破。

先是《偶像練習(xí)生》開啟了中國偶像元年，因C位出道而收獲巨大關(guān)注的蔡徐坤一躍登頂人氣巔峰，再是因網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》在今夏走紅的朱一龍，短短幾個(gè)月內(nèi)漲粉千萬，三個(gè)月拿下9項(xiàng)代言，商業(yè)價(jià)值榜飆升。

看似長江后浪推前浪，新人們的來勢洶洶要把老流量們拍翻在沙灘上了，但急躁的大眾市場，能留給他們發(fā)光發(fā)熱的時(shí)間又有多少呢?

“行走的熱門”輪為“明日黃花”？盤點(diǎn)頂級流量的高光時(shí)刻

2014年之前，人們熱議的明星還圍繞在趙薇、范冰冰、楊冪這類家喻戶曉的影視明星身上，甚至在騰訊娛樂發(fā)布的明星商業(yè)價(jià)值排行榜中，前10名單里女星也占據(jù)了八成，彼時(shí)娛樂圈被評價(jià)為陰盛陽衰，男星大多淪為陪襯。

到了2015年，第一財(cái)經(jīng)周刊發(fā)布的明星商業(yè)價(jià)值排行榜中，前10名單中男女星比例變?yōu)閷Φ龋龟稀且喾矁晌粍傇诖蟊娨暰€里活躍不久的新人意外沖進(jìn)了前10，憑幾部劇大火的李易峰更是直接沖上榜首。娛樂圈開始被新鮮的面孔承包，“小鮮肉”橫空出世，中國娛樂市場開始進(jìn)入男色消費(fèi)時(shí)代。

這一年，從韓國回來不久的鹿晗發(fā)了個(gè)人專輯，上了《福布斯》封面，加盟時(shí)下大熱的綜藝《奔跑吧兄弟》，并憑借兩部電影《重返20歲》《我是證人》刷屏大熒幕，建立起自己的流量帝國;同組合的吳亦凡從這個(gè)秀場走到那個(gè)時(shí)裝周，成為高大上是時(shí)尚圈新寵，從客串《美人魚》到主演《老炮兒》，意圖在電影圈獲得一二;這一年，憑借《古劍奇譚》翻紅的李易峰繼續(xù)用《盜墓筆記》制霸暑期檔，同時(shí)還捧紅了飾演張起靈的楊洋;這一年，TFBOYS的《青春修煉手冊》家喻戶曉，拿下各個(gè)音樂大獎(jiǎng)的最受歡迎組合，并在《全員加速中》等眾多上星節(jié)目常駐，國民組合初具形態(tài)。

明星本是注意力經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，在以往的造星模式里，明星先通過作品引發(fā)大眾關(guān)注，再配合以話題營銷，如李易峰、楊洋。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的演進(jìn)，以鹿晗、吳亦凡為代表的“小鮮肉”憑借顏值和人設(shè)率先在網(wǎng)絡(luò)聚集粉絲，倒逼媒體和大眾關(guān)注，最終引爆資源。

這種集粉絲人氣、影響力、消費(fèi)市場于一身的明星不僅改變了大眾對明星成名之路的固有認(rèn)識(shí)，更是掀起了一個(gè)唯流量的時(shí)代。而這種流量至上的趨勢也催生了娛樂圈的跨界熱潮：偶像去演戲，演員來發(fā)歌，然后大家一起上綜藝賣人設(shè)。

對比百度指數(shù)，以鹿晗、吳亦凡、楊洋、李易峰為代表的四大流量小生這幾年數(shù)據(jù)此起彼伏，最高峰值都出現(xiàn)在有作品曝光的時(shí)期，如2014年暑期的《古劍奇譚》將李易峰推向搜索高峰，2015年初播出的《活色生香》熱度也不錯(cuò)，到6-7月播出《盜墓筆記》時(shí)，其與楊洋的熱度又迎來新峰值，而楊洋的最高峰值則是在2016年8-9月偶像劇《微微一笑很傾城》播出期間。

值得一提的是，吳亦凡從2014年5月回國后熱度一直平穩(wěn)，拍電影、時(shí)裝周走秀，看上去全是頂厲害的大資源，但其峰值卻是出現(xiàn)在2016年6月爆出的“約炮”事件，之后偶像人設(shè)崩塌，熱度持續(xù)走低。

而擁有強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的鹿晗，從引發(fā)大眾討論“顏值時(shí)代”到討論“鹿晗時(shí)代”只用了六個(gè)月的時(shí)間，拿代言、拍電影、上雜志，加上國民綜藝《奔跑吧兄弟》的曝光加持，從2017年起，鹿晗的熱度攀升迅速，10個(gè)新增代言，累計(jì)品牌30+，量身打造的愿望季80億流量成為品牌聯(lián)合營銷的經(jīng)典案例，首次主演的電視劇《擇天記》也播出了，成為當(dāng)之無愧的頂級流量。

然而鹿晗的流量帝國崩塌于2017年10月8日，突如其來的戀情公布不僅讓服務(wù)器崩潰，更讓粉絲進(jìn)入大型脫飯現(xiàn)場。今年以來，鹿晗熱度持續(xù)走低，7個(gè)代言被撤或未續(xù)約，與女友關(guān)曉彤主演《甜蜜暴擊》創(chuàng)收視新低，演唱會(huì)門票也被黃牛爆低價(jià)滯銷，唱衰之聲鵲起。

那么鹿晗flop了嗎?至少從艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布的今年上半年明星價(jià)值榜單來看，鹿晗依然蟬聯(lián)了第一。但不可否認(rèn)的是，鹿晗的帝國時(shí)代正在式微，影響力不復(fù)從前。而隨著時(shí)間的推移，以鹿晗為首的四大流量小生也將迎來大洗牌。

流量1.0時(shí)代vs流量2.0時(shí)代，市場終將回歸理性？

“流量”標(biāo)簽一但貼上，“靠臉吃飯”的印象就很難再改變。

選秀出道、當(dāng)過歌手、演過偶像劇……進(jìn)入而立之年的李易峰率先尋求改變。從《老炮兒》開始，李易峰漸漸開始了自己的轉(zhuǎn)型之路，到《動(dòng)物世界》時(shí)，李易峰為電影拍攝直接消失了八個(gè)月，在當(dāng)下曝光即流量，流量即價(jià)值的時(shí)代，是非常冒險(xiǎn)的決定。而這一主動(dòng)“退位”則給予了后輩更多機(jī)會(huì)。

今年的電視劇市場到目前為止，能稱之為“爆款”的不過三部而已。主打“爽”劇的《延禧攻略》因劇情反套路成功引起全民熱議，主演之一許凱一夜爆紅漲粉百萬;《香蜜沉沉燼如霜》網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)拿下181億播放量，微博討論度高，“傻鳳凰”鄧倫也身家看漲，粉絲活躍度直線攀升，微博超話一度挺進(jìn)前三;而《鎮(zhèn)魂》因題材限制、后期制作的薄弱，32億的播放量遠(yuǎn)不及前兩部作品，但該劇依靠雙男主的演技成功躋身圈層爆款的代表作。

作為《鎮(zhèn)魂》的雙男主之一，朱一龍飾演的沈巍一角因貼合原著人設(shè)深受好評，初期在二次元原著粉中刷了一波存在，后續(xù)隨著劇情進(jìn)展，朱一龍又憑借演技、表情包多次登上熱搜，成為眾多路人的墻頭。僅在該劇播出期間，朱一龍就漲粉600萬，甚至四次搞垮微博服務(wù)器，走紅速度讓他人望塵莫及。

劇粉帶來的熱度一般只有三個(gè)月，當(dāng)劇播完，熱度也隨之散去。但隨著朱一龍?jiān)诟鞣N代言、活動(dòng)、綜藝中的頻繁曝光，粉絲粘性也大為提升，購買力驚人。在日前歐萊雅重慶宣傳活動(dòng)上，朱一龍的現(xiàn)身引發(fā)大規(guī)模圍觀。

同樣是在短期內(nèi)超速上升的新星，因在《偶像練習(xí)生》中c位出道而備受關(guān)注的蔡徐坤似乎沒有復(fù)制前輩們的流量之路。當(dāng)同期練習(xí)生在各種綜藝中常駐刷臉，為各種品牌活動(dòng)站臺(tái)推廣時(shí)，蔡徐坤消失了，然后在出道四個(gè)月之際，一口氣推出了三首原創(chuàng)單曲，引爆粉絲狂歡。

過去，流量明星占據(jù)了娛樂行業(yè)大部分頭部資源，影視綜藝為了熱度向流量低頭，品牌為了銷量曝光也青睞粉絲多影響力大的藝人，人人都集代言、影視、綜藝于一身，以至于非頭部的藝人無人問津，也無甚可選。

隨著國內(nèi)市場對待流量明星的態(tài)度回歸理性，流量明星對自身的認(rèn)識(shí)也趨于清晰。偶像、歌手、演員這些職能的定位會(huì)愈加清晰，市場也會(huì)進(jìn)入分眾時(shí)代。也許未來人們還是不認(rèn)識(shí)蔡徐坤、朱一龍，但他們的流量地位是不可否認(rèn)的。