《香蜜沉沉燼如霜》問鼎第三季度收視冠軍

搜狐娛樂訊(莊自修/文)縱觀第三季度電視劇收視率表現(xiàn)可知，諜戰(zhàn)、刑偵類題材成為香餑餑，演技派演員完勝流量明星，盡管整個季度電視劇都表現(xiàn)平平，但《香蜜沉沉燼如霜》以黑馬之勢，打破了近兩年玄幻劇收視低迷的魔咒，問鼎第三季度收視冠軍。

網(wǎng)劇層面，古裝和探案探秘劇是網(wǎng)絡(luò)觀眾的心頭好，主演們的年紀趨于年輕化，《延禧攻略》以181.8億的點擊率擊敗《如懿傳》，成為第三季度、乃至2018年的爆款網(wǎng)劇!

第三季度整體表現(xiàn)平平

演技派演員完勝流量演員

下列表格是在第三季度播出并完結(jié)的電視劇的平均收視率排名，總體來看，第三季度電視劇表現(xiàn)平平：平均收視率最高才1.3左右，前十名中僅僅只有三個平均收視率破1;從劇的類型方面來看，第三季度諜戰(zhàn)、刑偵、抗戰(zhàn)類題材劇頗受歡迎，像《面具》這樣的二輪劇竟然也取得了破一的好成績;從演員方面來說，第三季度可以說是“演技派完勝”，排名前十中，像祖峰、侯勇、于和偉、張魯一、陳坤、萬茜等這樣的實力派演員占了半壁江山。相反，迪麗熱巴、鹿晗、關(guān)曉彤、陳偉霆、鐘漢良、馬天宇等這樣的流量演員，卻未能扛起收視大旗。尤其是鹿晗和關(guān)曉彤的定情之作《甜蜜暴擊》，在播出期間，因為不在線的演技和幼稚的劇情，被評為“演技暴擊”。

第三季度黃金檔已完結(jié)電視劇排名

值得一提的是，在近年來玄幻劇被唱衰的情況下，楊紫、鄧倫主演的《香蜜沉沉燼如霜》卻以黑馬之勢位列第三季度晚間劇第一。究其原因，一方面是楊紫親自下場賣力宣傳，為該劇營造了熱度。另一方面則源于該劇人物復(fù)雜多樣化、演員們都演技在線，劇情流暢緊湊，所以收視率才會一步步走高。諜戰(zhàn)劇《面具》也是一樣，本來是二輪劇，開播之前又沒什么宣傳，但卻憑借全片各種反套路的劇情緊緊抓住了觀眾的心，播出期間，收視率頻頻第一。由此可知，火不火跟題材無關(guān)，好作品總會發(fā)光。

第三季度周播劇已完結(jié)電視劇排名

周播劇方面，永遠都是那“三板斧”——流量演員+大IP劇，但不盡人意的收視率表現(xiàn)，讓“流量演員+大IP”光環(huán)不再，也讓周播劇場顯得越來越雞肋。

時隔十七年改編的經(jīng)典IP《流星花園》，廣告比劇情緊湊，播著播著就沒聲響了，隔了很久，觀眾才會感嘆一句：還沒播完?被寄予厚望，期待像《三生三世十里桃花》一樣火到四海八荒的《扶搖》，收視率連1都沒破，楊冪“旺男主”的神話破滅了。《涼生，我們可不可以不憂傷》，看看收視率，注定是要“憂傷”的，想想這劇有70集，觀眾更“憂傷”。而收視率沒有進入前五的楊洋、張?zhí)鞇壑餮莸摹段鋭忧ぶ⑿鄢錾倌辍罚约皠鹜⑼斛t主演的《莽荒紀》，收視率更是撲的無聲無息。

電視劇和網(wǎng)劇觀眾壁壘分明

網(wǎng)劇演員和題材趨于年輕化

相比電視收視率表現(xiàn)出來的現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)劇、以及電視劇在網(wǎng)絡(luò)上的點擊率排名則反映了另一種觀劇現(xiàn)狀。

以電視劇在網(wǎng)絡(luò)上的點擊率為例，頗受電視觀眾歡迎的諜戰(zhàn)、抗戰(zhàn)、刑偵類電視劇，在網(wǎng)絡(luò)點擊前五中身影寥寥，相反，在電視臺收視率表現(xiàn)平平的玄幻劇、古裝劇、青春偶像劇，點擊率都非常高，頗受網(wǎng)絡(luò)觀眾的歡迎。如《扶搖》《香蜜沉沉燼如霜》點擊率直逼100億，而《一千零一夜》《流星花園》《甜蜜暴擊》《武動乾坤》等劇也有多則五六十億，少則二三十億的點擊率。

由此可知，隨著視頻網(wǎng)站的崛起，電視臺受眾與網(wǎng)絡(luò)電視劇的受眾越來越壁壘分明。受眾屬性決定了，很多劇很難像《香蜜沉沉燼如霜》一樣，做到收視率和點擊率雙豐收，能滿足一方受眾需求已是不易。

網(wǎng)劇方面：縱觀第三季度排名靠前的網(wǎng)劇，主要是古裝和探秘兩大類型劇。其中，《延禧攻略》以181.8億的點擊率成為第三季度，乃至2018年的爆款網(wǎng)劇，其次便是低開高走的《如懿傳》，以141.7億的點擊率緊隨其后。

從題材類型可知，盡管古裝偶像劇在電視臺被唱衰，但仍然是網(wǎng)劇觀眾的心頭好。而且，網(wǎng)劇從演員到題材都有越來越年輕化的趨勢，曾幾何時，趙麗穎、楊冪、楊洋、李易峰等小花小鮮肉承包了古裝偶像劇，如今，更年輕的演員出來扛大旗了，王俊凱和文淇主演了《天坑鷹獵》，吳磊主演了《沙海》、 鞠婧祎和張哲瀚合作了《蕓汐傳》、宋祖兒拍了《夜天子》。題材方面，諸如《惹上冷殿下》這樣的網(wǎng)文風(fēng)開始大行其道。

流量演員收視神話破滅

網(wǎng)劇反哺電視臺效果差強人意

除了以上現(xiàn)象，第三季度發(fā)生的一些事情，也透露著不一樣的訊號。

由陳坤、倪妮主演的《天盛長歌》平均收視0.5，被刪減后，勉強播完;《涼生，可不可以不憂傷》集齊了鐘漢良、馬天宇、孫怡三大流量，收視率卻也徘徊在0.5左右;《如懿傳》請來了周迅和霍建華，口碑卻一度不如《延禧攻略》。

大制作大IP劇中的演員片酬動輒上億，最終收視率點擊率卻差強人意，相反，有些小成本網(wǎng)劇，卻憑借強情節(jié)故事、演員在線的演技逆襲成黑馬，如《延禧攻略》《媚者無疆》。可以說，2018年是“流量演員收視保證”神話破滅的一年，第三季度的電視劇表現(xiàn)尤為明顯。

2018年第三季度電視劇也是變數(shù)最多的一個季度了。《天盛長歌》被刪，《涼生、可不可以不憂傷》換檔，《你遲到的許多年》臨時被告知提檔播出。從這些動作中不難看出，面對低迷的收視，電視臺不再坐以待斃，往后，黃金檔電視劇調(diào)檔到周播劇可能會成為一個常態(tài)調(diào)控動作。同時，市場風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，同樣影響著他們的決策，與播出機制相對自由的網(wǎng)劇相比，電視臺的發(fā)展，受到各方制衡，由此，電視臺與網(wǎng)站之間的差距也越拉越大。

曾經(jīng)，網(wǎng)站需要仰賴電視臺來發(fā)展，后來，網(wǎng)臺聯(lián)播，網(wǎng)站與電視臺平起平坐，直至今日，網(wǎng)劇開始頻繁的反哺電視臺，但是，效果卻不盡人意，如先網(wǎng)后臺的《延禧攻略》，收視率一直徘徊在0.2左右，《天坑鷹獵》的收視率也不盡人意。

當然，要說第三季度最重磅的消息，當屬導(dǎo)演郭靖宇對于收視率造假的控訴，一紙長文撕開了行業(yè)收視率造假黑幕，眾多業(yè)內(nèi)人士均聲援表示支持，據(jù)他早前微博透露，相關(guān)部門負責(zé)人已經(jīng)介入此事。而由他導(dǎo)演的電視劇《娘道》收視率低開高走，從一開始的0.6左右，節(jié)節(jié)攀升，到目前已經(jīng)破2，是2018年收視率唯一破2的電視劇!