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購買音視頻平臺會員,相信是很多消費(fèi)者都有過的消費(fèi)體驗(yàn)。可能是為了喜歡的綜藝,可能是為了一部火爆的電視劇,也可能是為了暢聽自己喜歡的音樂,越來越多的消費(fèi)者成為各種線上平臺會員的買單者。
為知識付費(fèi)、為服務(wù)付費(fèi)已成當(dāng)下潮流。視頻、音樂、故事,幾乎各類型線上平臺都推出了自己的VIP會員,一些優(yōu)質(zhì)的視頻資源也都是收費(fèi)資源,包括高口碑的電視劇、紀(jì)錄片、專家的講座,等等,為資源付費(fèi),也成為大家習(xí)以為常的消費(fèi)內(nèi)容。
喜歡追劇的小周,目前是兩個視頻平臺的VIP會員:“兩家平臺各自熱播的電視劇里,都是我喜歡的演員,不是會員一天只能看一集,等不及,干脆兩家的會員都買了。”像小周一樣,同時擁有不止一家會員的消費(fèi)者不在少數(shù)。
馬女士是某故事平臺的資深會員。“孩子從學(xué)齡前就愛聽他們的故事,現(xiàn)在小學(xué)五年級,中間會員就沒斷過。”馬女士還給自己買了某音樂平臺的會員,“喜歡的歌幾乎都得購買會員才能完整聽,上下班路上,聽聽自己喜歡的音樂,難得的享受。”
平臺在吸引會員上也想盡辦法,除了會員專享資源外,一些熱播的電視劇,會員能更早看到大結(jié)局,對沉浸劇中的觀眾,面對十幾元的會員費(fèi)和不能第一時間欣賞劇情進(jìn)展的煎熬,市民往往會選擇果斷下單。
在VIP消費(fèi)中,大多數(shù)消費(fèi)者都選擇單月購買,有喜歡的內(nèi)容就下單,看完就暫停購買,直到下次有需要再買。也有不少消費(fèi)者選擇直接購買年會員。某大型視頻平臺年會員舟舟說:“平時工作壓力大,利用碎片時間瀏覽視頻網(wǎng)站,看些搞笑的、輕松的視頻內(nèi)容解壓,這幾乎成為我的固定解壓方式之一,相比按月買,年會員的優(yōu)惠力度更大。”
各種平臺的會員消費(fèi)群體有多大?也許從一次熱搜事件中可以看出端倪。
《狂飆》熱播時,某視頻平臺出臺規(guī)定,VIP會員只能在一臺設(shè)備登錄,這一決定引發(fā)網(wǎng)友集體不滿,以至于事件被頂上熱搜,最終該平臺不得不取消這一規(guī)定,這也足以看出這一領(lǐng)域消費(fèi)者基數(shù)的龐大。
記者 侯愛敏
頭條 23-05-19
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