(資料圖片)

近日，國家廣播電視總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于第三批國家廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫入庫項(xiàng)目的通知》，由河南省廣播電視局提名選送、河南小櫻桃動(dòng)漫集團(tuán)有限公司牽頭實(shí)施的“黃河超級(jí)IP賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)行動(dòng)”納入國家廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫，這是全省唯一一個(gè)入庫項(xiàng)目，標(biāo)志著黃河標(biāo)志和吉祥物普及應(yīng)用工作進(jìn)入全面推進(jìn)新階段。

實(shí)施“黃河超級(jí)IP賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)行動(dòng)”是貫徹落實(shí)《黃河標(biāo)志和吉祥物普及應(yīng)用總體規(guī)劃》的核心內(nèi)容，旨在充分調(diào)動(dòng)市場(chǎng)主體、社會(huì)力量積極性，助推河南制造的設(shè)計(jì)升級(jí)和動(dòng)能轉(zhuǎn)換，提升河南制造、中國制造的文化魅力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更好滿足人民群眾精神文化生活新期待，構(gòu)建保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化新形態(tài)、新場(chǎng)景、新模式、新高地。

據(jù)去年9月18日黃河文化創(chuàng)新成果發(fā)布會(huì)上公布的《黃河超級(jí)IP賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)行動(dòng)倡議書》顯示，該專項(xiàng)行動(dòng)由五大板塊組成：一是加快黃河文藝作品和文創(chuàng)產(chǎn)品賦能，積極引導(dǎo)文藝院團(tuán)、文博單位、文化企業(yè)把更多資源、力量匯聚到黃河文化主題上來，加強(qiáng)黃河文化藝術(shù)創(chuàng)作和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，為深入推進(jìn)黃河超級(jí)IP賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)行動(dòng)計(jì)劃營造濃厚文化氛圍。二是推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品和食品業(yè)賦能，鼓勵(lì)支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)以及冷鏈?zhǔn)称贰⑿蓍e食品、飲料和白酒等食品行業(yè)龍頭企業(yè)，將黃河標(biāo)志和吉祥物融入品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)，助力產(chǎn)品升級(jí)和市場(chǎng)推廣。三是鼓勵(lì)消費(fèi)品賦能，支持輕工、紡織、工藝美術(shù)等領(lǐng)域的龍頭行業(yè)使用黃河標(biāo)志和吉祥物，為消費(fèi)品業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更多文化品味。四是支持民營經(jīng)濟(jì)賦能，鼓勵(lì)民營企業(yè)大力實(shí)施“黃河+”融合發(fā)展戰(zhàn)略，支持將黃河標(biāo)志和吉祥物融入工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)和營銷推廣，不斷提升產(chǎn)品內(nèi)涵和形象。五是引導(dǎo)商貿(mào)物流業(yè)賦能，鼓勵(lì)支持商貿(mào)領(lǐng)軍企業(yè)、大型超市、連鎖便利店、網(wǎng)店龍頭企業(yè)，在其終端網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置黃河標(biāo)志和吉祥物聯(lián)名產(chǎn)品專區(qū)或?qū)９瘢瑢ⅫS河文化元素融入商貿(mào)流通網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，將相關(guān)產(chǎn)品納入配送分銷目錄，讓古老的黃河文化以青春姿態(tài)、爆款流量飛進(jìn)千家萬戶。

黃河標(biāo)志和吉祥物設(shè)計(jì)方案于2021年10月在鄭州正式發(fā)布。黃河標(biāo)志是由九條指紋凝聚而成的“幾”字形，寓意九曲黃河奔騰不息、中華文明薪火相傳；黃河吉祥物六“河寶”分別被命名為“黃小軒、河小洛、寧小陶、天小龍、夏小鯉、平小牛”，寓意“黃河寧、天下平”，向世界生動(dòng)講述黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的美好愿景。

黃河標(biāo)志和吉祥物是對(duì)黃河文化的高度凝練和現(xiàn)代表達(dá)，是中華母親河與公眾重要的情感紐帶，更是“人民對(duì)美好生活向往”的象征。去年3月，河南省八部門聯(lián)合編制印發(fā)了《黃河標(biāo)志和吉祥物普及應(yīng)用總體規(guī)劃》，隨后，普及應(yīng)用黃河標(biāo)志和吉祥物作為黃河國家文化公園重點(diǎn)建設(shè)區(qū)的重要內(nèi)容，被省委、省政府納入《2022年河南省黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展重要規(guī)劃政策清單、重點(diǎn)任務(wù)舉措清單、重大工程項(xiàng)目清單》，并被文化和旅游部納入國家文化公園品牌塑造和傳播推廣培訓(xùn)教材。

鄭報(bào)全媒體記者 秦華