Francesco Scardaoni明確表示，蘭博基尼首款SUV——Urus，將于明年1月在中國啟動(dòng)預(yù)展活動(dòng);正式交付的時(shí)間預(yù)計(jì)會(huì)從明年下半年開始。“隨著全新超級(jí)SUV的上市，未來將推動(dòng)中國市場成為蘭博基尼的全球最大市場”。

聚焦中國市場，“蘭博基尼的表現(xiàn)也非常強(qiáng)勁，今年的銷量增長了30%”，F(xiàn)rancesco Scardaoni坦言，“過去幾年里，中國的超跑市場增速整體放緩，但蘭博基尼還在不斷擴(kuò)大市場份額，這得益于我們在產(chǎn)品引入、市場活動(dòng)和客戶服務(wù)等方面所做的努力”。

在回答記者的提問時(shí)，F(xiàn)rancesco Scardaoni明確表示，蘭博基尼首款SUV——Urus，將于明年1月在中國啟動(dòng)預(yù)展活動(dòng);正式交付的時(shí)間預(yù)計(jì)會(huì)從明年下半年開始。

蘭博基尼汽車中國大陸、香港及澳門地區(qū)總經(jīng)理Francesco Scardaoni 

在11月17日開幕的2017廣州車展上，蘭博基尼旗下最新車型Aventador S敞篷版迎來中國首發(fā)，并與Huracán后驅(qū)版和Huracán后驅(qū)敞篷版一道引爆豪車館。當(dāng)日下午，蘭博基尼汽車中國大陸、香港及澳門地區(qū)總經(jīng)理Francesco Scardaoni接受了媒體的專訪，就蘭博基尼在銷量表現(xiàn)以及營銷策略等問題做出回應(yīng)。

Francesco Scardaoni

在華銷量增長30% 品牌認(rèn)知度不斷提升

在被問及今年蘭博基尼的市場表現(xiàn)時(shí)，F(xiàn)rancesco Scardaoni興奮地表示，“蘭博基尼過去幾年在全球的市場表現(xiàn)都非常突出，已經(jīng)連續(xù)六年實(shí)現(xiàn)銷量增長，每年都在刷新銷量紀(jì)錄。2016年，蘭博基尼在全球范圍的銷量超過3400輛，2017年將會(huì)再創(chuàng)新高”。

聚焦中國市場，“蘭博基尼的表現(xiàn)也非常強(qiáng)勁，今年的銷量增長了30%”，F(xiàn)rancesco Scardaoni坦言，“過去幾年里，中國的超跑市場增速整體放緩，但蘭博基尼還在不斷擴(kuò)大市場份額，這得益于我們在產(chǎn)品引入、市場活動(dòng)和客戶服務(wù)等方面所做的努力”。

談及在中國市場保持的高增長，F(xiàn)rancesco Scardaoni直言，“這與蘭博基尼在中國努力推廣超跑文化和賽車文化密切相關(guān)。我們在中國舉辦了一系列的相關(guān)活動(dòng)，如蘭博基尼Super Trofeo亞洲挑戰(zhàn)賽、蘭博基尼Esperienza駕駛體驗(yàn)活動(dòng)和Accademia駕駛學(xué)院等”。

正是得益于此，“蘭博基尼在中國的品牌認(rèn)知度上也有非常大的提升”，F(xiàn)rancesco Scardaoni透露，“在超豪華跑車的百度搜索指數(shù)中，蘭博基尼的搜索率最高;此外，蘭博基尼的官方微博有27萬粉絲，官方微信有7萬粉絲”。他強(qiáng)調(diào)，“我們衡量一個(gè)市場的重要性的時(shí)候，并不僅僅看銷量數(shù)據(jù)，也非常重視對品牌認(rèn)可度的考量”。Francesco Scardaoni特意分享了一個(gè)細(xì)節(jié)，“我們在做蘭博基尼China Giro中國巡游活動(dòng)的時(shí)候，即使行駛到了很偏遠(yuǎn)的地方，依然會(huì)有人指著我們的車隊(duì)說：‘看，這就是蘭博基尼’”。

Francesco Scardaoni

首款SUV明年1月入華 推動(dòng)中國成為蘭博基尼最大市場

“考慮到中國市場的重要戰(zhàn)略地位，蘭博基尼首款SUV——Urus，在今年12月4日完成首發(fā)后，隨即于明年1月在中國啟動(dòng)預(yù)展活動(dòng);我們將在中國舉辦7場預(yù)展活動(dòng)，希望中國客戶可以盡早看到這款車的風(fēng)采”，F(xiàn)rancesco Scardaoni對經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示，“由于新車進(jìn)入中國銷售還需執(zhí)行相關(guān)法律程序，所以Urus正式交付中國客戶的時(shí)間預(yù)計(jì)是在2018年下半年”。

對于Urus的定位，F(xiàn)rancesco Scardaoni強(qiáng)調(diào)，“Urus并不是一款普通的SUV，而是有著超跑性能的SUV。蘭博基尼是超級(jí)跑車制造商，推出的首款SUV，無論是最高時(shí)速還是重量功率比、駕駛體驗(yàn)，都具備超跑性能;除了具備超跑的出色性能外，Urus還擁有更廣泛的用途，將為超跑這個(gè)細(xì)分市場帶來全新的理念和定義”。

關(guān)于市場營銷策略，F(xiàn)rancesco Scardaoni表示，未來會(huì)針對有頂級(jí)SUV需求的客戶，把Urus加入到現(xiàn)有的市場營銷活動(dòng)中。例如，蘭博基尼China Giro中國巡游活動(dòng)，我們會(huì)采用超級(jí)跑車和超級(jí)SUV相結(jié)合的方式。

在Francesco Scardaoni看來，中國車市發(fā)展非常迅速，尤其是SUV市場。未來，“隨著全新超級(jí)SUV的上市，我個(gè)人的目標(biāo)是未來推動(dòng)中國市場成為蘭博基尼的全球最大市場”，F(xiàn)rancesco Scardaoni自信地說。