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據報道，品牌推廣活動，初衷本是擴大品牌影響力。然而，如果在推廣過程中，踩了法律的紅線，結果往往事與愿違。

路虎此前跨越環保紅線，無視禁令闖入羅布泊一事，在網絡上引發了不小的爭議。新疆羅布泊野駱駝國家級自然保護區管理局，12月6日作出事實認定，對路虎中國和參與活動的相關人員分別下達行政處罰決定，并按照上限對路虎處罰25萬元人民幣。

12月6日晚間，路虎中國終于發聲，在其官方微博發布“發現無止境”活動事件聲明，稱路虎中國將接受羅布泊管理局公布的調查結果和處罰決定，同時道歉。公司還作出決定，企業相關人員自即日起停職接受調查，責成第三方公司一并接受調查，并表示將認真總結教訓，以杜絕類似事件再次發生。

新疆羅布泊野駱駝國家級自然保護區管理局工作人員表示，涉嫌擅闖羅布泊的“發現無止境”活動參與人員共計49人，車輛16輛，羅布泊段路線經敦煌玉門關遺址、三壟沙至彭加木紀念碑，進入了新疆羅布泊野駱駝國家級自然保護區，違反了《中華人民共和國自然保護區條例》。

路虎公司“發現無止境”活動是老牌的品牌宣傳活動，目的是展現路虎SUV卓越的越野能力。因此每一次發現之旅都“不走尋常路”。今年更是打出了羅布泊的招牌，宣傳鋪天蓋地。2017年9月8日起，路虎中國官方微博就開始發布活動文案。

2017年11月10日起的連續四天，路虎官微每天公開傳播路虎車隊深入羅布泊的信息。坐標顯示，路虎車隊進入的位置，正處于羅布泊野駱駝國家級自然保護區內。

2017年11月20日，路虎置頂了一段宣傳視頻，毫不避諱地將車隊屯兵點“三壟沙”打在字幕上。三壟沙位于羅布泊核心地帶，大部分位于羅布泊野駱駝自然保護區內，保護區在三壟沙還設有保護站，而根據保護區現行規定，禁止人類在保護區內活動。羅布泊野駱駝國家級自然保護區管理局工作人員表示，保護區范圍很大，盡管有日常的巡邏，但未必能及時發現。

汽車專家封士明表示，其實在路虎活動推出前就有很多人向路虎表達了對這次活動合規性和安全性的擔憂。

公開信息顯示，早在今年的“五一”和“十一”前夕，羅布泊管理局已先后通過多種渠道兩次對外發布通告：為減少人類活動對野駱駝的干擾、維護保護區的生態環境，嚴禁在保護區進行包括旅游探險在內的非法人類活動，對違反者將采取嚴厲措施，堅決給予打擊和懲處。

然而，路虎中國官方微博發布的信息顯示，“發現無止境出征羅布泊”品牌活動正是在羅布泊通告發布之后進行的。封士明認為，是中國早期豪華車用戶讓路虎養成了傲慢的中國式路虎文化。

關鍵詞：羅布泊路虎保護區